平台争夺战提前打响“双11”电商各显神通

如今的“双11”，已远不止是购物狂欢，它在持续性推动中国电子商务的变革和创新。去年天猫交易额达1682亿元，无线成交占比90%，连续第九年创造新纪录。今年能否继续突破，成了新的悬念。

“如果说2017年是零售创新元年，那今年‘双11’，将以更完备的零售基础设施、更先进的零售科技开启无界零售2.0时代。”在10月19日的2018年全球好物节启动大会上，京东重点谈及了打造线上线下一致化的购物体验。京东集团副总裁、无界零售赋能事业部负责人林琛介绍，京东将携手上千个品牌、60万家门店全面融合线上线下。

据了解，此次“双11”京东汇集的线下店资源包括全国的京东之家、京东便利店、京东X无人超市、京东电脑数码专卖店、京东家电专卖店、京东全球购线下体验店等创新业态，以及京东与联想、五星电器、TCL等众多品牌合作的创新门店；京东还联手银行网点、运营商门店等更多的合作伙伴，覆盖衣食住行玩等领域。

阿里同样要展现出线下的规模优势。在10月19日晚间举办的2018天猫“双11”全球狂欢节大会上，天猫表示，今年“双11”来自全球的18万个品牌商家与遍布线下各城市的20万家天猫智慧门店、近50万超级导购、12座城市100个重点商圈都将参与天猫“双11”，多业态联合提升服务，将会涵盖了人们日常消费的所有品牌。

不过，早在天猫和京东启动“双11”之前， 易购华东二区执行副总裁、上海总经理徐海澜就在10月17日“1026双11提前抢，主场在苏宁”启动仪式上表示，“在如今的市场中，O2O融合已经成为主流，纯电商成为过去式。今年的“双11”，与以往任何一年都不同，苏宁易购是绝对的主场。”

徐海澜表示，今年，苏宁易购将实行“双11”线下先行，全国近9000家门店率先打响“双11”的第一枪。苏宁将牵手欧尚集团中国区域75家门店，进一步抢占国内线下家电市场，为未来供应链建设打下基础。

，今年的“双11”能做出什么亮点也是消费者关心的问题。多家电商平台也“官宣”了今年的“双11”玩法，提升新鲜感和优惠力度，提高消费者参与度。

京东表示，除了联合品牌推出直减活动外，还将在大促预热期推出“头号京贴”玩法。京东拼购也在将今年第一次加入大促阵营。京东金融也加入了大促，京东白条、京东支付将在线上线下渠道为用户带来直减、满减、免息等利益，用户可以领取支付立减、白条立减等福利券。

天猫方面，10月20日天猫全品类开启预售，支付定金可获得立减优惠，，在手机淘宝、手机天猫进入“双11”主会场能领取购物津贴，提前抢大额优惠券。还推出了“双11合伙人”计划，消费者使用阿里旗下的App，都能积累能量值换取天猫购物红包。天猫发放的购物津贴统一采用“每满400元立减50元”的规则，可以跨店、跨品类使用，能与红包、商家优惠券、品类优惠券等平行叠加。

苏宁易购则推出“双11”抢先购活动，推出上线下都能领取和使用的多业态、全场景“购物补贴”，消费者在苏宁全场景都可领取到面额最低10元的优惠券。

电商专家指出，从今年的玩法来看，津贴、直减依然是主流，经过了前几年的适应，消费者已经相对熟悉，有利于消费者的操作。“双11”逐渐临近，可以预见的是，这又将是一场火力全开的大战。