产品即社交，营销即互动|看奈雪的茶如何玩转新

　　“一杯好茶、一口软欧包，在奈雪遇见两种美好”。对爱在朋友圈/微博打卡的年轻人来说，奈雪的茶堪称朋友圈“必PO素材”。

　　不难发现，原本在传统茶饮市场处于边缘的年轻消费群，正逐渐成为新茶饮的核心消费主力，新茶饮也顺势壮大规模，扩大市场占有率，成为自带社交属性的新商机领域。但新式茶饮产品壁垒较低，随着同质化竞争和品类的限制，以奈雪的茶为代表的头部品牌要做的是用好互联网、拓展多元化场景和下沉市场，精细化运营用户。

(奈雪的茶)

　　爆款的本质产品才是王道

(奈雪的茶&软欧包)

　　奈雪的茶，自成立以来以“茶饮+软欧包”的双产品模式享誉新式茶饮行业，经典王牌产品阿里山初露至今依然是众人的心头好;结合了欧式面包健康、日式面包口感的软欧包，更符合中国人的口感;“茶饮+软欧包”的组合产生1+1>2的效果，不仅打造更完整的生活方式场景，也给用户带来更好的消费体验一杯好茶，一口软欧包，在奈雪的茶遇见两种幸福，再惬意不过。

　　现在无论是其首创的霸气鲜果系列、还是年初入局咖啡、酒吧等领域的新产品，奈雪的茶均力求以优质细腻的口感+过目不忘的高颜值赢得消费者口碑，以进一步占据更大的市场。

　　“报款”的旧情怀是情怀营销 更是国潮燃起

　　刚刚落幕的建国70周年大阅兵，不仅让国人震撼，更令世界侧目，彻底燃爆14亿中国心。国潮正席卷而来，引无数品牌竞折腰。

(奈雪的茶×人民日报新媒体——“有为青年 看报喝茶”快闪店)

　　作为新式茶饮界的“一姐”，奈雪的茶当仁不让，与人民日报新媒体联手打造的“有为青年看报喝茶”快闪店在中秋国庆期间(9月12日)亮相北京、深圳，一北一南遥相呼应，给消费者带来一场穿越70年的“旧情怀”品茶之旅。

(奈雪的茶×人民日报新媒体——“有为青年 看报喝茶”快闪店)

　　充满时代特色的小油灯、竹斗笠、三转一响、老式电器等老式物件儿在店内摆放得错落有致，不仅唤醒年轻客群无法言说的怀旧情怀，也让不少老年人重温了那段脑海中抹不掉的记忆。值得一提的是，此次奈雪的茶和人民日报联名推出的新品——“报款”红石榴，销量喜人，就连推出的周边“保温杯”都有不少网友在咸鱼上“重金求购”。

(奈雪的茶×人民日报新媒体爆款周边“保温杯”)

　　可以说，奈雪的茶与人民日报新媒体的跨界营销，借势国潮的东风，突破了受众圈层，拉近了品牌与年轻人的距离，跨出品牌新关注度，无疑是一次取长补短的成功营销。

　　当前，奈雪的茶已在30多个城市开出了200多家店，无论是产品包装还是店面设计，都更对年轻消费者的胃口。但在门槛相对较低的新茶饮市场，不断有新的玩家涌入，奈雪的茶想要始终保持行业“领头羊”的位置，仍需要深度挖掘用户痛点，结合供应链创造出与市场更匹配的产品，平衡产品、服务和营销，方能走得更稳更远。

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