中国VR产业困局： 内容有软肋，硬件有硬伤

在黑科技、资本、模式等热潮相继退去，行业回归理性，究竟是伪需求还是潜力股？

在爱奇艺世界·大会“2017i+全球大会”上，几乎所有到场的嘉宾都不否认能够带来更好的娱乐体验，目前是产业初期过度狂热后的理性回归。

无论是在Google Spotlight Studio负责人Rachid El Guerrab，还是爱奇艺高级副总裁段有桥看来，在整个行业，内容将决定整个中国未来的发展。

硬件商扎堆

中国的产业火爆的时候比任何一个国家地区都火，冷起来也比其他国家显得更冷。

研究机构Canalys近期发布报告显示，中国产业遇冷，2017年的第一季度，美国消费者贡献了全球市场40%的销售额，日本上升到第二位，达到14%，中国的市场份额则下降到11%，退居第三位。Canalys认为，中国消费者似乎对无动于衷，中国有着不同的游戏文化，用户也不愿意为包括在内的内容付费。

而就在去年，产业可谓2016年最火的概念，也是投资的热点，大量资本和技术公司进入该领域。不过，这些公司大都以硬件居多。IDC中国分析报告显示，2016年二季度之后，包括HTC、三星、索尼等公司产品相继在中国市场出货，许多大公司如小米、华为等也宣布进入市场，但大都集中在硬件领域，这让本已有大量本土公司布局的硬件市场空间变窄，甚至部分创业公司还没有出货就已经倒闭。在此形势下，对资本来说贸然进入硬件创业市场风险过高，很多资本开始对产业敬而远之。

正如去年年中联络互动（002280.SZ）董事长何志涛在接受第一财经记者专访时表示，目前为了讲好资本故事，很多公司都要跟/AR（/增强现实）沾边，殊不知，这些公司九成都会成为“先烈”。何志涛一语成谶，据行业内不完全统计，到去年年底，仅头盔生产公司就倒闭了近九成。

事实上，即便是大量公司布局硬件领域，这些公司依旧没有在硬件方面有很好的突破，包括眩晕、光场等问题均没有很好解决。

以光场技术为例，这是一种忽略建模、忽略材质，直接采集三维世界的光线，显示上只需要将这些光线进行重组和重现，即可让人看见“真实”三维世界的技术。魔视互动CEO王科向记者表示“我们以前老是幻想时代到来以后通过技术看到的一切东西都如同真的一般，，就真正实现这个靠的是光场，光场其实就是全息。技术中，虽然拍摄技术已经有了，它的显示技术还不成熟，如果光场技术成熟后，我们可以在戴上头显之后实现比现在更加真实的环境，光场技术成熟后对影视产业影响会很大，现在影视里虽然3D很真实，不能移动，一旦光场技术实现以后，我们可以看到真人和真实的场景，并且可以和我们交互的。很显然，现在还没有达到这样的技术。”

，产业的寒冬并不仅仅是公司过多或存硬伤导致的，缺乏好的内容才是行业发展遇到困境的主要因素。

内容决定未来

Rachid El Guerrab向记者坦言“四年前我们创建了Spotlight Studio的时候，想要找到是不是能够有一种新的媒介或新的影视方式，对于大众来说，我们希望让他们试一下更有趣的电影，这种电影是以的形式来呈现，如果内容不有趣的话，那我们很有理由问，我们为什么要让观众走入这样的环境，为什么要让观众倾听这样的故事，所以大家并不是特别关心设备和技术，大家最关心的还是内容本身。”

Rachid El Guerrab的话一语中的，直指目前产业缺乏优质内容的困境。在目前技术条件下，要让一部内容作品的质量达到上乘，需要耗费的资金和时间都是巨大的。

在资金成本上，以爱奇艺为例，虽然去年以来，爱奇艺创作过一系列作品如《寻人大师》、《鬼吹灯之牧野诡事》等影视作品，其中《灵魂摆渡》先导片，上线12小时破200万，共最终获得了超过450万的点击，创国内目前单剧集最高纪录。但段有桥也坦言，这个市场依旧是一个需要大量投入的市场，目前还不奢求能盈利。

即便是游戏公司也很难盈利，游戏公司ResolutionGamesCEOTommyPlam向第一财经记者坦言“从游戏开发商的角度来说，现在说到大量的获益或者是收入颇丰还为时尚早，因为我们现在的平台以及内容还是很少的，现在对于游戏玩家来说他们想要在平台上进行各种各样的游戏内容的体验，是需要时间的，所以对于公司来说，如何获益或有长足的发展，需要制定一个长远的策略，也要和这些平台方或者是其他业务伙伴进行合作抱团。”

对于未来产业发展趋势，段有桥向记者表示“第一，我们认为在时代视频和游戏最终会完全融合。以我们目前在做的一些项目为例，影视里面现在大量使用CG拍摄，而且开始有了交互和互动，游戏里也一定会有实景拍摄，那些明星和演员就会在游戏里出现。我们今年出品的一些作品，就没法定义这个东西到底是视频还是游戏，说实话其实用户根本不关心，用户关心的是娱乐的效果。所以随着游戏和视频在时代的融合。第二，从2017年开始，在领域里，内容将成为关键的角色，也就是说，内容将成为推动商业模式的关键力量。大家都知道，跟PC屏到移动屏再到电视屏不一样的地方是，屏幕是颠覆式的创新，它不仅仅观看形式变了，整个拍摄、制作、传输一系列都变了，这是一场颠覆式创新，是一场从马车到汽车的革命，全变了。在的时代，包括爱奇艺在内的所有公司，都必须坚持开放和共融的策略，才能更好地推动行业的发展。”