欧洲杯掀起全球超大屏电视热销浪潮，海信激光

因全球疫情而推迟一年举办的2020欧洲杯，在姗姗来迟的情况下，终于为全球球迷呈现了一场场虽迟但到却精彩纷呈的足球盛宴，为球迷的2021年夏季燃起了第一把火。

对比疫情之前可以飞向欧洲杯现场一睹球星在赛场上的精彩时刻，今年绝大多数中国球迷只能选择留驻在国内，通过收看电视直播来关注欧洲杯的有关赛事。

今年的欧洲杯对于中国球迷而言，除了在电视机前为自己崇拜的球星摇旗助威，他们还发现罕见景象——一个是受疫情影响，本届欧洲杯是第一届没有东道主的欧洲杯，所有比赛在10国11座球场举办，堪称“大欧洲杯”;另一个则是赛场上高频次出现了来自中国四家知名企业的围栏广告。

欧足联的官网显示，本届欧洲杯的官方赞助商共有12家，包括缤客、可口可乐、喜力啤酒、海信、卡塔尔航空、Tik Tok、vivo等。其中有4家来自中国，创下欧洲杯历史上最多中国企业赞助的纪录，这也让中国球迷感觉到看个欧洲杯，仿佛如同在家门口观赛一般亲切。

这也引发了不少西方媒体一些略带醋意的言论，大致核心意思为——欧洲用足球作为另一种“战争”模式，决定国与族的成败，在球场上全力竞争……而欧洲杯的每一片球场边缘，胜利者都来自中国，来自中国的欧洲杯赞助商。”

而在欧洲杯四家中国赞助企业中的海信，不止是欧洲杯中的唯一出现的电视品牌赞助商，还成为欧洲杯期间推动超大屏电视市场快速增长的引领者之一。

受消费升级影响，人们日益注重娱乐体验大背景下，想要拥有犹如置身于现场的畅快观赛体验，目前也唯有超大屏电视呈现出的巨幅画面，才能满足身临其境般的饕餮观赛体验。超大屏幕电视能让用户目之所及之处全是画面，而80英寸以上的电视才能称作为超大屏电视，它的巨幅画面能将氛围感完全拉满，这也就能呈现犹如置身于现场的超爽观赛体验。

事实上，市场早已掀起大屏消费的热潮。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2021年618彩电线上销量规模达265.5万台，同比下降19.6%。在大屏维度上，彩电实现了“突围”——65吋以上大屏结构占比达38.1%，对比同期增长15.5个百分点。这意味着，未来市场得大屏者得“天下”。

大屏化进程加快的背景下，往年在大屏市场占据王者位置的激光电视，显然拥有天然的优势。

2014年，海信推出了全球首台100英寸激光电视，7年来，以海信为代表的中国激光电视产业推陈出新，技术进步越来越快。以海信激光电视为例，先后进行了5次产品迭代，从尺寸、画质、形态上持续突破创新。从2K到4K，从单色到三色，从100英寸到300英寸再下探到75英寸，海信激光电视现在覆盖了万元至10万级多个价格段。

根据中怡康数据，2020年度，激光电视行业同比增长22.13%。激光电视是中国彩电市场上唯一抵抗住疫情影响保持正增长的产品品类，也是全球增长最快的显示类产品。海信激光电视在80+市场额占有率达到 32.74% ，同比增长1.44个百分点，保持第一。

今年，欧洲杯遇上618购物狂欢节，海信激光电视在开门红当日斩获京东、天猫激光电视品类双冠军，618周期内线上销量同比提升465%。

对比市售不少80英寸或以上的电视竞品，海信激光电视不止屏幕够大够震撼，呈现出的画面效果也同样为顶级水准，健康护眼、环保节能的差异化优势，更是得到了市场的认可。

海信激光电视用了三年时间，将世界杯的“中国领先”更换成了更响亮的“世界第一”，背后却包含的是十四年一步一步迈出的扎实步伐。

海信的激光电视多年来持续深耕被称作“第四代电视”的高端激光电视市场，它以激光作为显示光源，以超短焦投影(反射光)技术成像，主要组成部分为光学引擎、超短焦镜头和抗光屏幕三大部分。

对比液晶电视为代表的第三代电视，海信激光电视具有以下显著优势——屏幕尺寸大，观看沉浸感强;超高清，音画更出色，最高实现107%的BT.2020广色域覆盖;健康护眼，节能环保。

根据全球权威数据公司Omdia的统计数据，2020年第四季度，以海信、长虹、小米等为代表的中国品牌在全球激光电视市场的出货量接近60%，高居全球第一。2020年，海信激光电视的全球出货量高达53%，成为全球激光电视市场的引领者。

截至2021年4月已累计申请国内外专利1366项，授权531项，其中国外专利授权55项，成为全球激光电视行业持有专利数量最大的厂商。

海信激光电视能成为世界第一，同样离不开海信一直孜孜不倦围绕电视科技进行深度研发，终于在这次的欧洲杯以十四年磨一剑的底气，向欧洲以及全世界人民喊出“激光电视、世界第一”的豪迈，成为欧洲杯唯一电视赞助品牌。

如今，像海信这样的中国知名企业，参与欧洲杯这样的国际体育赛事营销似乎已成常态化，这一方面是中国制造已经有底气走向世界，另一方面则是品牌综合影响力让品牌自身有更多的实力、财力去布局营销更大规模的国际市场，更重要的一点是海信选择了一条不输于三星、LG等国际友商的“激光电视”赛道，让更多人享受到超大屏激光电视呈现出的影像魅力。