亚马逊向华纳传媒做出让步 HBO明年将撤出亚马逊

据报道，知情人士称，在当前的协议明年到期后，HBO（美国付费有线和卫星联播网）将不再作为亚马逊的一个频道出现，这是AT&T旗下华纳传媒（WarnerMedia）的一次胜利。

如今，HBO位于亚马逊频道商店里，用户可以在亚马逊Fire TV用户界面上观看HBO的常规节目，这使得消费者可以很容易地订阅和注册。但据知情人士称，在把HBO的独立流媒体服务HBO Max纳入亚马逊Fire TV平台的谈判中，这一安排是主要症结所在。由于交易条款是保密的，这些知情人士要求不具名。

谈判持续了数月才在本周达成协议。

HBO Max还增加了HBO无法提供的内容，比如《南方公园》（South Park）和《生活大爆炸》（The Big Bang Theory）。随着时间的推移，华纳传媒希望HBO Max应用程序成为进入流媒体平台上HBO服务的唯一入口。

虽然对大多数消费者来说这种用户界面的区别很晦涩，但对WarnerMedia来说却很重要。将订阅用户保留在HBO Max应用程序中，可以让华纳传媒与消费者建立直接关系，并获得观众信息可用于定向广告。由广告支撑的HBO Max将于明年推出。

通过亚马逊渠道购买HBO的消费者可以通过HBO Max应用程序登录到HBO Max，无需额外付费。Legacy HBO将继续保留在亚马逊频道商店，直到明年该协议（与HBO Max交易分开）到期。

不过，将HBO和HBO Max排除在亚马逊频道商店之外可能会影响订户增长。

知情人士说，与亚马逊达成协议后，华纳传媒将把注意力转向与美国流媒体公司Roku达成协议。按市场份额计算，Roku是最大的流媒体视频平台。Roku还拥有频道业务，这是HBO Max竭力避免的。华纳传媒还将不得不与Roku达成广告收入分成协议，类似于NBC环球（NBCUniversal）旗下的孔雀（Peacock），后者在9月份与Roku达成了协议。

华纳传媒和亚马逊的发言人拒绝置评。