欧盟和英国对谷歌和 Meta 的排他性广告技术交易
3 月 12 日消息,欧盟和英国反垄断机构已对谷歌和 Facebook 之间的 2018 年在线展示广告交易展开平行调查,这群美国科技巨头将面临的一长串监管挑战。
Alphabet 旗下的谷歌和 Facebook(其母公司现称为 Meta)为“Jedi Blue”交易进行了辩护,欧盟称该交易可能会挫败广告技术竞争对手,并使其他在线广告商处于劣势。
IT之家了解到,所谓的标头竞价允许广告商向多个交易所和网络机构提供广告空间,从而催生出更多收入。Jedi Blue 协议使 Meta 能够通过其 Meta Audience Netork 参与 Google 的公开竞标计划。
Jedi Blue 的起源通常可以追溯到 2017 ,Facebook 想支持一个能与谷歌相媲美的广告技术系统。后因为谷歌向其提供优先使用其在线广告竞价系统的机会于 2018 年放弃了对该技术的支持。作为交易的一部分,Meta 在向 Google 购买广告资源时可以排在第一位,之后就停止了对竞争对手广告技术系统的投资。
"欧盟反垄断局局长玛格丽特-维斯塔格(Margrethe Vestager)担心签署于 2018 年 9 月的这份协议" 可能构成排除与 Google 开放竞价计划竞争的广告技术服务的努力的一部分,限制或扭曲了在线显示广告市场的竞争 "。正在开启一项正式的反垄断调查。
而英国竞争市场管理局局长 Andrea Coscelli 表示,"我们关注的是,Google 可能与 Meta 公司合作,给那些向出版商提供重要的在线显示广告服务的竞争者设置障碍。"
虽然欧盟调查的主要方面集中在交易上,但从另一个角度来说就变成了谷歌是否滥用其主导地位,这可能意味着,如果发现这种情况,Facebook 就可以从中脱身。
"这是一个公开记录的、有利于竞争的协议,使 Facebook Audience Netork(FAN)能够与其他几十家公司一起参与我们的公开竞价项目," 谷歌在回应调查时说。
"Meta 则在一份声明中说"Meta 公司与谷歌的非独家竞价协议以及我们与其他竞价平台的类似协议,都有助于增加广告投放的竞争。
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