便利蜂 与“仕女的日常”展开IP合作 2022“国潮”

【人工智能机器人网】4月1日消息，日前，在便利蜂的门店内，众多展示与指示区域出现以“唐朝仕女”为创作元素的“国潮”IP形象，还有众多与“国潮”相关的商品。

据了解，该国潮IP来自于国内收藏玩具公司52TOYS的《超活化系列》。“从3月中旬开始，我们和便利蜂门店展开了合作。”对此，52TOYS回应称，“通过之前的调研，我们认为，便利店是‘国潮’的重要传播平台。”

“从消费人群看，便利店顾客以年轻人为主，他们是‘国潮’的重要消费群体。，随着国内众多以‘国潮’为标签的消费品逐渐增加，便利店自然成为品牌方们关注的销售和营销阵地。”52TOYS方面表示，“以便利蜂为例，此前，我们就发现了以博物馆为创意元素的冰激凌等国潮产品。”

根据公开资料，《超活化系列》IP是52TOYS的设计团队本着“超越传统、活化历史、传承文化”的设计理念，将传统文化与现代文化进行创意结合后设计出的系列IP。其中，包括基于唐朝仕女形象设计出的《超活化之光彩照人》《超活化之仕女瑜伽》等系列，设计团队以“唐朝仕女来到现代生活是怎样的”为创意来源，创作出正在“自拍”、“逛街”、“打拳击”、“练瑜伽”的唐朝仕女形象，并给她们穿上颜色鲜艳的唐朝服饰。

便利蜂方面介绍，“《超活化系列》IP形象，与便利蜂的其他‘国潮’类产品一起营造出蕴含中国文化色彩的消费场景，吸引着年轻群体。为此，我们近期还和IP方合作开启了年轻人‘打卡’的活动，提供给消费者与“国潮”发生联动的场景，在消费场景中增加大众对于中国文化的认知，以及对国潮产品的理解，赋予他们更丰富有趣的消费体验。”

便利蜂方面分析，随着“国潮”品牌的不断崛起，年轻消费群体的消费观念转变等因素，“国潮”类消费仍是2022年的消费趋势之一，“这也将为我们的‘服务民生’战略和商品丰富度层面提供重要的参考”。

中国传媒大学广告学院副院长王昕对媒体说，“借着国潮的潮流，消费者和品牌之间可以形成一种精神关联或者情感链接，这是一种更为亲密的新型消费关系。”

中国青年报社社会调查中心的数据显示，92.4%的受访青年期待越来越多的国潮元素出现。对于国潮文化的流行，74.5%的受访青年觉得增强了大家对民族文化的自信，72.2%的受访青年认为能感受到传统文化艺术的熏陶。