人民日报关注游戏出海 掌趣科技拓展全球化发展

4月16日，人民日报海外版发表《中国游戏，海外热起来》的专题文章，肯定了国内文化企业输出精品游戏开拓海外市场，传播中国文化的全球化发展战略。人民日报指出“随着中国游戏市场高速发展和产业竞争力增强，将会促进海内外文化的深度交流与融合，优秀游戏作品作为文化出海的载体，有助于中国文化形象进一步提升。”

在报道中，人民日报以掌趣科技等企业为例，详细介绍了其通过“产品融入中国元素”、“充分考虑文化差异”、“深耕市场加大研发”等积极举措，提升游戏的技术质量和文化内涵，为中国游戏承载文化出海找到了可被广泛借鉴的通用经验。

近年来，中国已成为游戏用户最多、游戏产业收入最高、游戏产业增速最高的全球游戏大国，产业规模提升带动文化效应显现，蕴含“中国元素”的精品游戏开始越来越受到全世界玩家欢迎。比如掌趣科技就通过输出多款不同类型精品游戏在中国文化“走出去”大潮中起到积极作用，其中以武侠文化为背景的《大掌门》系列作品在东南亚市场广受欢迎。像《诛仙手游》、《少年三国志》也将中国元素融于游戏，成为中国文化对外传播的切入点。

文章援引人民日报海外网舆情中心监测数据显示,2018年中国游戏海外报道量超20万篇,同比增长58%。这表明中国游戏产业受全球市场关注度攀升，为公众了解中国传统文化打开了一扇窗户。

游戏承载中国元素向海外输出，文化间的交流碰撞不可避免，受社会结构、文化风俗、消费水平等因素影响，海外各地区游戏用户偏好存在较大差异，如何能让海外玩家更好地接受中国游戏与中国文化也有很多讲究。对此，人民日报特别以掌趣科技等企业为实例，分析了中国游戏海外推广的成功经验。

掌趣科技很多产品在立项阶段就会定位全球化发行策略，会从产品玩法类型、文化题材、本地化服务支持等多个维度综合研判。公司自主研发的《全民奇迹》、《奇迹MU觉醒》就改编自韩国端游IP“奇迹MU”，并且角色扮演类玩法是韩国市场最主流游戏类型，这两款产品在韩国市场表现就非常突出。其他如《拳皇98终极之战OL》在日本市场，《大掌门2》在东南亚市场表现良好，均得益于玩法类型和文化题材与当地市场特性的高度契合。

，掌趣科技还通过与全球优秀游戏企业、平台建立起良好合作关系，加速整合海内外优势资源，建立起专业、高效的全球化研发、发行体系。运营方面，掌趣科技在海外市场建立有专门的本地化运营团队，能够实时掌握并快速响应当地市场及用户需求变化。重视用户数据反馈，建立专业数据分析平台对游戏产品各项指标进行全方位监测分析，以数据为基础进行调整和优化。

精细化运营策略不仅帮助掌趣科技游戏产品在海外取得了不菲的经济收益和较长生命周期，也帮助公司树立起全球化的品牌认知，根据WPP携手谷歌发布的“中国出海品牌50强”榜单显示，掌趣科技已连续3年获此殊荣，成为中国游戏出海的优秀典范。

文章中，掌趣科技董事长刘惠城在接受人民日报采访时表示“文化交流与软实力建设是一项系统性工程，需要久久为功。一方面，要不断研发具有中国元素、中华文化的优秀游戏作品，形成更多中国原创IP输出海外；另一方面，也要通过游戏挖掘，提炼出容易被全世界所接受的中国视角的表达，丰富游戏产品文化内涵，加强中国文化的可持续影响力。”