减少密码记忆成本，或成App拉新促活重要方向

随着移动互联网的飞速发展，各类APP呈指数级增长，竞争也日益激烈。在此压力下，开发者和运营商必须改善平台体验、提升服务，才能有效留住用户。而在体验中，用户的注册/登录就是很重要的环节，繁杂的操作过程、过长的验证链条，容易让用户体验感知大打折扣。针对此问题，中国移动为广大App平台推出了一项网络认证服务---移动认证。

据不完全统计，当一个平台登录/注册环节耗时超过5秒，用户就有很大几率放弃使用该App。，登录环节是否便捷，直接关系到App的留存率。

为什么APP登录/注册需要那么多操作，导致用户“望而却步“?主要有以下3个原因

1、不同平台账号密码规则不一，记忆成本高;

2、当用户选择第三方登录，需要有验证手机号码的步骤;

3、等待和输入短信验证码期间，需要多次跳转页面，验证过程中还可能出现验证码诈骗、木马盗取等问题。

针对此困局，中国移动提出了一个解决方案“移动认证”产品体系下的“一键免密登录”功能。

【一键免密登录，用户使用快捷又安全】

一键免密登录是一项面向App的功能，它基于运营商特有的网关取号、验证能力，能自动通过底层数据网络网关和短信网关直接识别本机号码，在不会泄漏用户信息的前提下，安全、快速地验证用户身份，用户免输账号密码，一键注册/登录。相较传统的验证码方式，一键免密登录不受制于短信通讯网络，让木马盗无可盗。

【减少App开发负担和运营成本】

对平台开发而言，“一键免密登录”最大的好处是简化产品交互逻辑，减少开发工程量。对于平台运营而言，接入移动认证将优化用户体验，降低注册登录环节的用户流失，降低运营成本，如果淘汰了传统的验证码验证，还能节约验证的服务成本;，还避免了与第三方账号因利益冲突而互相封锁信息的问题。

据悉，目前中国移动“移动认证”向业界开放一年多，覆盖了通信、互联网、、金融、交通5大行业，上千个App接入，平均每天激活用户量超过5000万，并有4亿次以上的使用。可见，移动认证“一键免密登录”功能将逐步替代账号密码登录、第三方登录、验证码。

【开发者如何接入一键免密登录?】

目前，移动认证“一键免密登录”功能向广大开发者免费开放使用，，还有本机号码校验、二次号查询、防刷单预警等更多功能，相信越来越多的App开发者在了解后将申请加入使用。