《连线》官网这样对付读者用AdBlock

徐婧艾

《连线》杂志官网的读者需要在近期完成一道选择题究竟是把该网站放入广告屏蔽插件AdBlock的白名单呢，还是每周付1块美金，以浏览不带广告的网站。

还有第三个隐形的选项我不想看广告，也不想掏钱。所以，我决定跟《连线》说拜拜。

差不多一周前，《连线》杂志在它的网站上公布了这则选择题，标题为《<连线>杂志会如何解决广告屏蔽》。文章写道，“平均每天，有超过20%的用户屏蔽了我们网站的广告。我们知道你主要是为了我们的内容而来，但明确一点很重要广告是我们赖以继续的方式。我们需要支付我们的作者、编辑、设计师、工程师和所有其他努力工作为你创造内容的人。”

其实，《连线》为了生存而卖广告，本来没什么错。毕竟，广告本来就是媒体最重要的收入来源。

虽然说它的目的无可厚非，但方式用错了。

你想一想，依照《连线》网站的逻辑——你付的那一块钱本质上是在补贴它（因为AdBlock而丧失）的广告费用，付钱之后，广告消失，你的阅读体验也更好；那么，以同样的逻辑，在传统年代，你付了杂志的订阅费，《连线》会把广告页给你撕了吗？

《连线》可以向它的读者树立“付费墙”，鼓励用户为优质的内容而付费——就像一众欧美的媒体网站（《华尔街日报》、《纽约时报》等）一样，这完全没有问题。事实上，内容还不错的《连线》也应该有这样的底气去做这样的事。顺便说一句，最新数据显示，《连线》杂志的独立访问数在2011至2014年间提高了115%，读者也多是冲着它的内容去的，对吧？

起来，“逼迫”用户在内容和AdBlock之间做一个选择，这样的题目由《连线》提出来，实在有点太不明智。

——《连线》杂志属于康泰纳仕集团，该集团旗下另有《名利撤、Vogue、GQ和《纽约客》等。根据官方信息，《连线》在过去一年的发行量为88万多份，且在过去5年里，发行量与订阅量的增加均超过20%。