格力申请孟羽童商标

一、商标申请时间与分类概述

格力于2021年11月24日启动了一系列商标的注册申请，商标名称包括“明珠羽童”、“孟羽童”以及“羽童”，涉及多个国际分类，如广告销售、科学仪器等。这一行动标志着格力在商标布局上的重要一步。

随着时间的推移，截至2023年5月，格力申请的“孟羽童”相关商标大部分已经成功完成注册。这些注册商标涉及的类别相当广泛，从方便食品、乐器到健身器材等均有涵盖。这一系列的商标申请行动展现了格力在品牌建设上的全面布局和深远策略。

二、深入了解商标注册背景与策略

格力的这一系列商标申请并非无的放矢，其背后的主要目的是采取防御性注册，以防止他人恶意抢注商标，从而避免因为孟羽童个人的知名度提升而引发的商标资源争夺风险。

与此格力的商标申请策略与其旗下直播间“明珠羽童精选”（后更名为“格力明珠精选”）的运营紧密相连。事实上，该直播间自开业之初就以孟羽童作为核心带货人物，这一策略与格力的电商业务紧密相连，旨在进一步推动格力品牌的发展。

三、商标争议、市场动态及企业应对

在格力积极申请商标的也不乏其他企业和自然人尝试抢注“孟羽童”商标。这些抢注涉及教育娱乐、化妆品等多个类别，但多数申请因为存在冲突或不符合相关条件而被驳回。

值得注意的是，孟羽童于2023年5月确认离开格力，但格力依然保留已注册的“孟羽童”商标。尽管人物有所变动，但格力的直播间仍在继续运营，并调整了策略，逐渐淡化个人形象，更加注重品牌自身的建设。

从整个事件可以看出，格力对“孟羽童”商标的布局不仅体现了企业对核心人物IP的深刻保护意识，还展示了其结合商业场景实际需求进行防御性注册的精明策略。即便在核心人物变动的情况下，格力仍能够保留并合理利用已注册的商标，这反映出企业在品牌管理上的长期考量与智慧。