世界最大广告集团WPP 生成式AI是巨大机遇 不是威胁

北京，4月27日讯——全球领先的广告巨头WPP集团首席执行官马克·瑞德近日在接受采访时谈到了人工智能在广告创意领域的角色。他认为，对于传统广告公司来说，人工智能（AI）所带来的机遇远大于威胁。

瑞德透露，WPP集团已经开始利用人工智能来“赋能”其创意工作，并给出了与客户合作、运用市场上主流人工智能平台的实例。他进一步指出，多年来，WPP一直在探索人工智能和自动化在媒体购买方面的应用，而现在生成式人工智能的出现将为其创意工作带来前所未有的机会。这不仅能够深化广告活动的质量，更能提高制作效率和速度。

科技巨头谷歌正在积极布局生成式人工智能工具，旨在让广告商能够轻松创作出富有创意的广告活动。广告商只需向人工智能提供核心信息，然后人工智能将这些信息“重新组合”，形成独特的广告内容。类似地，Meta也宣布了相关计划。而全球知名品牌可口可乐已经站在了测试面向消费者的生成式人工智能广告的前沿。

人工智能的依赖性问题也引发了行业内的一些担忧。由于AI依赖于现有素材，因此存在抄袭和产生错误信息的风险。虽然人工智能为广告公司提供了降低成本、加速流程的手段，但如果过度依赖低成本第三方平台，可能会带来潜在的业务风险和创新局限。瑞德呼吁行业在拥抱新技术的也要保持警惕其潜在风险。