AR杀手级应用即将来袭，2023年C端AR规模达79亿美元

随着AR头显在工业、军事、设计、建筑、医疗等越来越多的B端领域得到应用，这项技术开始展露出其独特的优势，比如可提高培训效率、支持反复使用、提高生产力、投资回报率足够高等等。

不过考虑到目前市场还处于早期阶段，对于AR的兴趣和投资波动较大，不得不好奇未来AR发展能否继续现在的势头，对于这个问题，ARtillery在最新发布的报告中预测，与去年19.6亿美元的总营收相比，2023年全球AR市场总营收将达到274亿美元。

ARtillery将总营收也被分为9个细分，包括AR广告/营销、B端AR硬件（眼镜/头显）、C端软件（移动端）、B端AR软件（开发者工具）、合作AR业务（收入分成）、C端AR硬件（头显/眼镜）、B端AR软件（眼镜/头显端）、B端AR软件（移动设备端）和C端AR软件（眼镜/头显端）。

ARtillery发言人表示过去AR的B端应用主要集中在可视化等生产工具场景，不过考虑到目前市场适应状况，便降低了本次预测中的相关营收。另一方面，看好B端AR开发者软件工具，预计开发者软件工具的营收在2023年之前达66亿美元规模。ARtillery认为AR广告/营销和开发者软件工具并不属于B端AR范畴，而是属于B2B2C，因为它们的作用是帮助零售商、品牌为各自的消费者开发AR内容。

全球AR营收

从统计图表中可以看出，自2018年起到2023年，AR广告/营销带来的营收将持续占据AR市场的最大一部分，在品牌营销和Snapchat、Facebook的AR滤镜带动下，将于2023年之前增长到88亿美元规模。

相比之下，B端AR硬件和AR软件则占B端AR总营收的较少份额（不过仍持增强趋势）。B端AR软件（移动端）的营收将从2019年开始增长，并在2022年开始下降，说明移动端AR软件在B端可能只是一个过渡性工具，企业还是更倾向于采用头显/眼镜端AR解决方案。

C端AR营收

ARtillery还预测，相比于2018年的9.57亿美元全球营收，2023年C端AR总营收将达79亿美元，年复合增长率相当于53%。对于C端AR营收总额，ARtillery也将其分为多个细分，包括来自于app、应用内购买和AR眼镜/头显，其中最大营收来源为应用内购买，据悉在2018到2023年期间，该细分营收将从8.13亿美元将增长到41亿美元，会为移动端AR带来较为可观的短期收益。ARtillery还预测移动端AR的日活量将从2018年的3.34亿规模在2023年增长到10亿以上。

而且在整个报告中，AR软件始占据大部分C端AR营收，原因是大部分C端AR软件营收主要来自于移动端，而移动设备的营收并不纳入AR头显/眼镜范畴，另一方面目前C端AR头显定价依然过高，为大部分消费者体验AR头显/眼镜应用带来了较高门槛。

《精灵宝可梦Go》的应用内购买营收模式就是一个非常成功的移动端AR例子，据前不久Sensor Toer统计数据显示，过去三年其总营收规模达26亿美元。，还有《哈利波特巫师联盟》。ARtillery预测，AR杀手应用将会在2020年出现，并很可能是一款实用工具，如视觉搜索或者支持社交、多人的应用。

AR眼镜年销量统计，2022年起C端硬件销量爆发

展望未来，报告预测C端AR硬件的全球营收将在苹果推动下（不过具体入局时间还是不确定因素），从2022年开始加快增长速度，C端AR眼镜/头显端应用的营收将随硬件安装基础提高而增长（预计年销售总量会从2018年的13万台增长到2023年的289万台，届时安装基础将超过500万台）。ARtillery认为，在2022年，以AR头显/眼镜为导向的年代到来之前，移动端AR将作为一个试验场，帮助消费者去习惯和了解空间计算，并激发对AR眼镜/头显的需求。

，ARtillery对于AR市场发展的看法呈现一个谨慎乐观的状态，认为增长和规模化会来到，不过在市场适应进度缓慢等因素影响下，速度可能要低于业内支持者的预期。还指出，对于AR营收增长得预测比往年要低，这也是对市场信号变化做出的调整。