生态品牌发展报告（2024）首发 进化之书首次明确生态经济定义

在美丽的海滨城市青岛，一场关于生态品牌发展的盛会于9月19日隆重举行。这场由新华社品牌工作办公室、新华出版社、凯度集团、《财经》杂志以及牛津大学赛德商学院共同主办的2024（第三届）生态品牌大会，吸引了众多学术界和企业界的重量级嘉宾。他们以“生态，价值无限”为主题，共同探讨生态品牌转型的时代新范式，探索商业转型和品牌升维的未来发展之路。

在大会的璀璨舞台上，海尔凭借其卓越的品牌实力和生态构建能力，再次成为焦点。从产品品牌到平台品牌，再到如今的生态品牌，海尔品牌的每一次跃迁都代表着企业战略的升级方向，体现对时代趋势和用户需求深刻洞察。海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰分享了对生态品牌的独到见解以及海尔在生态品牌建设方面的探索和实践。

随着生态品牌理论体系的完善和产业实践的深化，生态品牌转型已成为全球产业发展的共识。生态品牌认证作为物联网时代的一种新型品牌评估体系，旨在衡量品牌生态化转型成效。今年的生态品牌认证热潮持续升温，认证体系不断完善，申报数量同比增长30%，覆盖行业数量提升至41个。在综合评估中，包括苹果、华为、海尔、百度、特斯拉等在内的28家品牌成功获得2024第三届生态品牌认证，显现了生态品牌新范式的强大变革驱动力和价值影响力。

新华通讯社副社长、党组成员刘健认为，生态品牌建设完美契合高质量发展的内在要求，是超越传统品牌理念、与时代同频共振的引领型品牌新范式。作为生态品牌的首创者、实践者与推动者，海尔已构建起高端品牌、场景品牌、生态品牌三级品牌体系，成为学界和产业界研究和探索的标杆。

在复杂多变的市场环境中，企业发展面临新的挑战和机遇。周云杰指出，以用户体验迭代为方向，构建生态伙伴争相加入的生态型企业，已成为企业发展的新方向。海尔已转型为生态型企业，通过布局智慧住居、大健康、产业互联网三大主赛道，联合全球生态伙伴发挥生态合力，不断满足用户需求，形成价值循环。

大会还发布了2024年生态品牌认证榜单和《生态品牌发展报告（2024）》，其中海尔连续3年处于生态品牌势能图的最高象限，再次蝉联生态品牌“领航者”。曹仰锋博士也提到，具备用户基础、赋能平台以及生态连接力的企业，在生态中发挥着关键作用。海尔正是这样的典型生态企业。

这场盛会不仅是对过去一年生态品牌建设成果的总结，更是对未来的展望和规划。让我们共同期待，在未来的发展中，更多的企业能够加入生态品牌建设的行列，共同创造无限可能！生态经济：塑造高质量发展的未来之路

随着生态品牌范式的广泛实践，生态经济正在成为重塑产业、促进协同发展的强大引擎。它不仅为众多生态企业提供了发展机遇，也标志着经济从传统的内卷竞争、零和博弈迈向共创共赢的新时代。

在最新发布的《生态品牌发展报告（2024）》中，生态经济的概念得以明晰：它是以用户最佳体验为中心，借助产业数字化、智能化的东风，以及新一代科学技术的推动力，通过智能交互引擎为共享赋能的主要载体，推动多元生态伙伴资源共享、价值共赢，从而再造百业，实现高质量发展、包容普惠增长以及生态各方价值最大化的新经济模式。

在全球经济结构性变化的背景下，生态经济作为一种新型经济模式，通过深化企业、用户与社会的协同共生关系，从根本上改变了产业与经济的运行方式。这一转变推动了从生态品牌到生态企业，再至生态经济的逐步进化。在这一进程中，生态品牌不仅致力于实现用户与生态伙伴价值的最大化，更将提升整个社会价值作为己任。

以海尔集团旗下的卡奥斯工业互联网平台为例，它通过构建“大企业共建，中小企业共享”的生态赋能模式，为中小企业提供了数字化的能力、流程与模块共享，助力企业提质降本增效，推动行业做大做强做优。这一举措不仅赋能了产业链上下游企业，也推动了行业的转型升级和区域经济的高质量发展。

品牌是高质量发展的重要标志，也是中国综合国力的体现。海尔等为代表的中国品牌已经在全球市场上展现出强大的竞争力。海尔作为生态品牌的领航者，其40年的持续探索与实践为行业树立了标杆，为全球企业转型升级提供了宝贵的经验和启示。

正如周云杰所言，“生态品牌不是孤峰独立的奇观，而是群山相连的壮阔。”未来，海尔将坚持“人的价值最大化”，构建一个更加开放、协同、共赢的生态系统，让生态伙伴和用户在海尔生态同创造和分享价值，为全球经济的可持续发展贡献中国智慧与方案。

在这一新经济的浪潮中，生态经济正成为推动经济社会持续、高质量发展的新引擎，为全球经济的未来发展注入新的活力和希望。