阿里巴巴双十一销售额

天猫双11辉煌战绩与品牌新篇章

一、核心数据亮点

随着2024年天猫双11购物狂欢节的落幕，其全周期销售额成果令人瞩目。从10月14日至11月11日，天猫平台上的商品交易额（GMV）实现了惊人的增长，购买用户规模也创下了历史新高。其中，589个品牌的成交额突破了1亿元人民币，相比去年的402个，增长显著。令人眼前一亮的是，新晋品牌如米哈游、Tom Ford和WHC等首次加入了“亿元俱乐部”。

二、销售增长强势

双11当天，淘宝总交易额达到了惊人的5314亿元人民币，同比增长了18.5%，再次刷新了历史纪录。全网销售额中，综合电商平台（包括天猫、淘宝等）的总销售额占据了1.11万亿元的份额，占全网销售额的77%，再次证明了天猫在综合电商平台中的领先地位。

三、品牌与品类的崛起

在今年的双11购物节中，不仅老牌品牌如苹果、海尔、美的等表现亮眼，新品牌的崛起也值得关注。家用电器、手机数码和服装等品类依然是最受欢迎的商品类别。更令人欣喜的是，469个新锐品牌在趋势品类中崭露头角，如仅入驻4个月的骑行服品牌Rapha和入驻仅一年的软水机品牌NEATMAX等。

四、行业地位稳固，优势尽显

天猫作为品牌销售的主阵地，其平台优势依然明显。尽管直播电商如抖音、快手的增速更快（54.6%），但天猫在品牌集中度和用户忠诚度上依然保持领先地位。今年，天猫通过优化支付、物流服务和退货政策等措施，进一步提升了用户体验与商家经营效率，从而带动了GMV与用户规模的双增长。

此次双11购物节，不仅是消费者的狂欢，也是品牌和商家展示实力的舞台。天猫通过不断创新和完善，为用户和商家带来了更好的体验和发展机会，也进一步巩固了其在电商行业的领先地位。这一切的成果，都离不开阿里巴巴官方的努力和第三方统计平台的大力支持。