大数据解读投影市场：激光大行其道

2016年因激光投影产品的强势发展，对于投影市场来说是重新崛起的一年。回顾2016整年度，市场规模增速迅猛，尤其家用市场激光投影的销量市场规模增速达617%。未来激光投影市场规模可以达到怎样的高度，对于提振投影行业的信心非常重要。，市场产品布局空白的在哪？哪个行业会有新的进入者，布局如何？也是行业内关注的焦点！

2016年是激光投影崛起的一年，研究数据显示，激光投影市场销量规模超过15万台，销额规模达55亿元。其中，16Q4销量是5.5万台，环比上升0.5%；销额为17.9亿元，环比下降5.8%。

激光投影延续了15年的强劲走势，销量规模相对于2015年增长了3倍多，标志着激光投影已全面进入快速发展时期。经过投影行业创新技术的多年发展和积淀，目前4K、激光、超短焦已成为投影市场最大的亮点。

根据研究数据显示，2016年，工程市场销量规模是16.6千台，销额为15.1亿元；教育市场销量是103千台，销额为15.8亿元。商务市场销量是8.2千台，销额为2.3亿元；家用市场激光投影机销量是22.5千台，销额为8.3亿元。从各细分市场激光投影销量规模增长率看，家用市场激光投影相比2015年增速最快，增长率达617%。

按激光投影各细分市场销量份额来看，教育激光投影份额占比最大，是家用、工程、商务市场。四季度市场情况中家用市场销量增速达83%，而工程和教育市场呈下降情况。16Q4综合家用、教育、工程、商务各市场来看，鸿合在销量和销额均为全行业第一，16Q4销售规模唯一超万台激光投影品牌。其在教育市场的销量份额将近一半，在整体市场达29%。坚果是家用市场助推的中坚力量。销量相比三季度增幅达206%。海信、长虹16Q4主要注重商教市场的推广。

海信商务市场销量增速达168%。16Q4派克斯在教育市场取得了很大的突破；销量相比三季度增幅超过113%，为各品牌第一。视美乐在工程、商务、教育市场均呈上升，尤其商务市场的增速达500%以上。帅映主做工程市场，在工程市场中的品牌里增速最快，高达160%以上。

家用市场最火热的莫过于智能微投与激光电视。智能微型投影机方面，尤其是极米提出的无屏电视后，一度成为了行业新概念，大大刺激了微型投影机市场的销量。激光投影机的火热，其实是要归功于激光电视新概念推出，一下点燃了激光投影机市场。

2016年上半年的投影机光源比例分布图可以看出，LED光源的关注度最高，达到了50%的份额，而激光的份额较少，目前激光光源主要应用在工程投影机之上，虽然有激光电视亮相，这类产品价格太高，没有得到过多的关注。传统灯泡光源的关注度依然不错，证明市场上依旧有多种灯泡投影机在出手，特别是在商教领域，激光和LED光源还没有特别强的竞争力。

从关注比例分布图可以看出，明基以19.6的关注度领衔关注的焦点，明基在中国市场的关注度一直比较的高，这几年在商务、家用以及教育市场的发展都不错，随着陆续进入工程市场搏杀，其在2016年推出色准大师系列家用投影机，并且发布了超投电视等产品，整体的关注度不错；爱普生是LCD领域的关注度第一，一直以来爱普生投影机有不错的口碑，2016年上半年其推出了激光光源的多种工程投影机，继续巩固自己在工程投影机市场的地位；松下投影的品牌关注度为10.5%，这主要依赖其高端工程市场的地位，极米9.3%的关注度让人惊讶，这个还没有几年品牌历史的厂商，在投影机领域的关注度直逼日系，这和其利用明星营销等手段有很大关系，极米也在2016年上半年推出H1等旗舰LED微型投影机;索尼投影机的品牌关注度7.9%，其在激光领域有很强的技术实力，2016上半年推出4K家用激光新品，获得了不错的关注度;其他品牌的关注度份额较小，整体波动不是很大。

从1月到6月，中国投影市场产品的数量上扬227台，达到了3765台，中国目前已经是投影机产品数量最多的市场，各大品牌对于中国市场的争夺也日趋激烈，从新品的增长的数量就可以看出，每个月出现大约37.8台新品参与市场的竞争。