魅族发“新规”，小米惨背锅，“拉踩”营销真

自苹果开始，似乎手机厂商为“环保”做贡献，皆从一个小小的充电器开始。

只不过首个“吃螃蟹”的人和其跟随者，受到的待遇却大相径庭。

小米讨巧式的方式让自己安全落地，魅族可就没那么幸运了。

近日，魅族科技发布官微，表示从魅族18开始，将不再附送充电器，为环境减负。

消息一出，引来无数吐槽声，很多人认为魅族“没有苹果命”，却得了“苹果病”，还有人则把“罪”归结到小米头上，认为它“起了个坏头”。

但无论是吐槽，还是赞成，魅族的这波操作，都成功为自己的新机炒作一把。

“拉踩”营销？

从巅峰时期的“手机之王”，到口碑变差、遭受众嘲，魅族经历过大起大落。

关于魅族的争议不小，其中讨论度最高的就是魅族的营销手段。

2014年8月16日，小米4在仅发布一月后，又正式上线MIUI 6系统。反观魅族，MX 4和Flyme 4.0却迟迟跟不上节奏。

为防止小米抢了所有风头，黄章竟然自导自演一场假“发布会”。

不仅对粉丝期待的产品只字未提，还一拖再拖，甚至改口本来预告的就是一个月后才要发布的新机。

一番骚操作后，引发众怒，连不少“煤油”都表示自己要脱粉。

次年，魅族吸取之前的教训，不再虚晃一枪，转而把枪口对准“友商”。

602发布会上，魅族放出四张海报，公然开怼苹果、三星、华为和锤子，更直言“别把钱花在这些手机上”，火药味极浓。

友商们不干，瞬间让魅族成为行业“公敌”，只能低头认错。

除了这些，魅族更是把小米作为头号“敌人”，诸如“雷军盗窃魅族机密”“卡慢丑小米造”“买米3都是无脑丝”等，皆出自魅族。

“拉踩”营销，魅族早已轻车熟路。

此番蹭“环保”热点，还有小米做“背锅侠”，魅族只赚不亏。

营销失控究竟为何？

但魅族真的赢了吗？答案显而易见。

如今小米发展如日中天，手机销量冲入世界前三，但魅族却逐渐没落，连新机发售都要靠着“蹭热点”，着实让人感叹。

曾经的魅族，是“煤油”心中“白月光”般的存在。不刻意讨好用户，坚持自己的品牌调性，魅族也成名。

但从2014年，魅族接受阿里投资后，便迅速扩大生产线，将手机销量视为唯一目标。

仅一年时间，魅族先后推出6款手机，销售目标从1000万增至2000万。

魅族的确拿到了让竞争对手羡慕的订单，可付出的代价也是惨痛的。

彼时市场需求正在由低端转向高端，众厂商都在忙着转型，魅族却几乎将全部身家押注千元机。

这也是导致它逐渐跟不上友商脚步的最主要因素。

另一边，那时小米的日子也不好过，在被华为反超后，估值大幅下跌，颓势初现。

黄章见此慌了神，试图在市值未跌时踏进资本市场的大门。

可企业一旦被资本绑架，再想脱身就难了。后来魅族狂奔，做出让人诧异的营销决策，也就不足为奇。

产品才是硬实力

回到魅族此次的“翻车”营销事件，其实用户之所以区别对待，还是因为魅族的产品。

产品问题涉及多个层面，包括硬件、外观、软件以及售后服务等。

不久前魅族因“换帅”被热议时，很多用户直言魅族的售后差，而且手机不耐用。

新年伊始，黄章的接力棒交到了黄质潘手中，魅族的战略目标也由手机转向“手机+AIot”。

与此，魅族也多次释放出要回归“产品第一”的信号，算是不错的开始。

这家见证了国内手机市场沉浮的老牌厂商，正在重新扬帆起航。

但它应该始终记得拥有过硬的产品实力，才是乘风破浪的关键。