谷燕西：从苹果公司谈数字金融生态的经营组织

最近苹果公司刚刚成为全球第二家市值超过20,000亿美元的公司。我认为，苹果公司的发展，即使是今天没有到顶，也是很快就要到顶了。苹果的一家独自经营的方式很难持续保持市场中的领先地位。毫无疑问，苹果是一家伟大的公司。苹果公司能取得今天这样的市值，是非常令人惊叹的了。它的这种独家经营的模式越来越不符合市场的发展趋势了。

最近一家游戏开发商同苹果公司进行了公开的对抗。这家公司在自己的游戏当中直接加入了支付功能，以避免向苹果支付30%的收入。苹果为此采取的措施是将这款游戏下架。这两家公司目前处在了直接的对抗的状态。实际上，行业对苹果公司收取的高达3%的手续费已经抱怨很长时间了。苹果公司依然拒绝修改它这方面的政策。十三年前，当苹果公司开始设立这个30%的手续费时，应用厂商们面对的一个选择是向手机制造商交付50~70%的手续费。苹果的收费要远优于市场中的其它收费。苹果公司受到了市场应用开发商的支持。在那时，苹果公司顺应了市场的需求，提供了相应的解决方案。它这个业务才发展做起来。苹果公司现在越来越像它1984年时攻击的IBM。

在加密行业，苹果的政策也是非常限制。Coinbase的CEO前不久在推特上说，苹果公司过去几年来一直对加密有非常强的限制和敌意。苹果公司对加密应用的限制完全可以理解。苹果公司是采用的一家独自经营的模式。而技术应用支持的是多方合作，也就是多方在平等的基础上共同建立一个生态。而这样的一个经营模式同苹果公司的经营模式是完全不同的。这样的生态的发展就不利于一家公司控制整个生态。苹果公司对加密应用的限制就可以理解。

在手机应用的一个生态，基于安卓系统的手机应用生态的情形就形成鲜明的对比。由于安卓是开源的，此领域中的手机应用市场没有一家垄断性质的，所以其中的各种定价是生态中同类服务提供者基于市场的需求确定的。在安卓系统上的手机应用更加多样化，有更多的用户。安卓生态的基础和可扩展性都更强。将两个生态进行比较，显然苹果公司自己必须持续保证其在市场中的竞争力，才能保持它对应用开发商的吸引力。任何战略和执行中的偏差会导致其生态的迅速衰退。

在基于技术的数字金融的发展过程当中，只有在技术支持的基础上，采用多方合作共同经营的模式，才能充分发挥出技术的最大特点，也才能取得集体的最大收益。这样的经营模式会日益成为主流的组织形式。在目前全球经济活动日益相互关联的时代，每个行业都是全球性布局的。支持这个行业者的各地的参与者之间的合作技术基础肯定是分布式记账技术。此方面一个最有说明性的领域就是贸易金融。一旦在这个技术的支持的基础上有合理的治理和商业规则，那么这样的一个生态就能在全球范围内很快的建立起来，其发展速度就要快于以独家经营方式为主的行业。甚至在像贸易金融这样的应用场景中，基本上是没有可能基于中心化的技术系统和中心化组织来建立一个可行的解决方案的。

现在数字金融生态的发展依然处于早期。底层技术的特点决定其生态今后的发展。生态中的经营模式同样决定生态发展的可能性，发展速度与可扩展性。在技术的支持的基础上，以会员性质组织的经营组织能够迅速的发展起来。而以独家经营方式发展的模式，尽管可能在初期，由于现有的资源和行业地位等方面的优势发展较快，很难实现更持续和更大范围内的扩展。此后很难再基于同苹果公司同样的模式发展起来一个高市值的科技公司了。