宝马品牌计划 2026 年 1 月采用直营模式 将在德国率先试点

宝马集团即将改变销售模式，跃入直营时代。继MINI品牌在今年年初率先在欧洲部分地区试水直营模式后，宝马品牌也计划加入这一变革的行列。据欧洲汽车新闻的最新消息，宝马计划在2026年1月，在其“大本营”德国率先启动直营模式的试点工作。而MINI品牌的直营计划则因IT网络问题而推迟至今年10月。

这一变革背后的核心在于直营模式与传统经销模式的本质区别。在直营模式下，汽车制造商直接以固定价格向消费者销售车辆，不再接受讨价还价。实体经销商在这一模式下仍然扮演着重要角色，负责完成交易并获取一定比例的佣金。宝马集团对于佣金的计算方式尚未透露，但他们明确表示，这一计算方式将经过精心规划，充分考虑各种因素。

值得一提的是，宝马的直营模式将覆盖其全系列车型，无论是传统燃油车型还是电动车型，包括新车以及车龄不超过18个月的二手车。这一模式并非全球同步实施，美国和澳大利亚等市场已被排除在外。

随着宝马集团的这一新动向，汽车行业将迎来新的变革。直营模式的推广将改变传统的汽车销售格局，为汽车制造商和消费者带来全新的交易体验。我们期待这一模式在宝马集团的实践中能够取得更大的成功，并推动整个行业的发展。