在中国品牌日，看海尔智家的“世界品牌”故事

作为中国品牌的佼佼者，海尔智家无论在战略前瞻还是核心能力上，均展现了领先之姿，为中国商业界树立了一个典范。

全球瞩目之下，一年一度的“中国品牌日”在5月10日如约而至。其主题口号“中国品牌，世界共享”，深刻表达了国人对中国品牌走向全球的深切期望。在这一背景下，海尔智家作为典型的“世界品牌”，其表现引人注目。连续15年，海尔智家在全球大型家用电器品牌零售量上稳居首位，市场份额傲视群雄。

深入各个核心区域市场，海尔智家的表现更是亮眼。在日本、新西兰等六个主流国家，其市场份额稳居首位；在印度、意大利等九个国家进入前三；甚至在英国、菲律宾等五个国家跻身前五位。而在其本土市场，海尔智家更是稳坐领导者地位，市场份额高达28%，遥遥领先于其他品牌。

了解企业经营管理的读者都知道，企业的市场地位并非偶然，背后是其独特的战略和强大的核心能力。对于海尔智家而言，其“世界品牌”与“全球第一”的背后，隐藏着多项战略与能力的中国第一与全球第一。

海尔智家在战略上具有行业标杆地位。从最初的自主创牌战略，到高端创牌战略，再到如今的场景品牌和生态品牌战略，这一系列的前瞻性决策为海尔智家的成功奠定了坚实基础。这些战略的实施，构建了企业独一无二的三级品牌战略体系，使海尔智家在全球竞争中始终保持领先地位。

战略的领先只是前提，核心能力的构建才是关键。海尔智家在明确了战略方向后，便致力于沉淀内功，构建多项核心能力。其中，研发能力和制造能力尤为突出。

在研发方面，海尔智家始终以满足用户需求为核心，致力于打造解决用户痛点的颠覆性原创科技。目前，海尔智家主导了全行业最多的97项国际标准，荣获了众多专利金奖和国家科技进步奖。这些具有全球领先水平的原创科技，带来了一系列的差异化创新产品，对销售业绩产生了显著影响。

以美国市场为例，海尔智家推出的GE Appliances品牌大滚筒洗衣机，通过缩短洗烘时间、提高能效等创新技术，成功提升了市场份额。在欧洲市场，受能源危机影响，海尔智家推出的高效节能洗衣机一上市便受到热烈欢迎。在东南亚地区，针对当地气候特点，海尔智家研发出具有自清洁功能的空调，解决了用户的痛点问题。

在制造方面，海尔智家高度重视生产制造的品质和效率。全球35个工业园和143个制造中心构成了全球最大的数字化制造体系，其中的8座全球灯塔工厂更是实现了用户需求与生产环节的打通，能够迅速满足高端用户的个性化需求。

海尔智家凭借其卓越的战略眼光和强大的核心能力，在全球范围内赢得了广泛的赞誉和认可。作为中国的优秀品牌代表，海尔智家为中国商业界树立了一个难得的“世界品牌”创造范本。海尔智家在全球市场的卓越表现

强大的全球化制造能力，支撑着海尔智家在海外市场的本土化战略，使其在关税、物流成本及交付周期等方面效率大增。这一战略在海尔埃及生态园的开园中得到进一步体现。该园区通过海纳云数字平台实现了智能化、数字化与柔性化生产，满足了中东非地区用户的独特生活习惯与家电需求。如针对沙特消费者的长袍洗涤习惯和非洲地区的供电状况，海尔智家推出了符合本地需求的家电产品。

海尔智家的服务能力也一直处于行业前列。其优质的服务一直是其独特的竞争优势之一，不断荣获各项满意度大奖，证明了其在服务方面的卓越表现。

在ESG领域，海尔智家更是表现出色。其围绕“绿色采购、绿色设计、绿色制造”等战略，在全球范围内实现产品全生命周期的减碳行动。其在文化和管理领域的“人单合一”管理模式，实现了人的价值最大化，激发了全球员工的积极性。这些努力让海尔智家在ESG领域获得了极高的评价，获得了多项殊荣。

这些核心能力带来了海尔智家在各个海外市场上的持续进阶。无论是冰箱、洗衣机还是冷柜等，海尔智家的销量一直保持在全球领先地位。在美国、欧洲等高端市场，海尔智家也表现出色，多款高端产品销售业绩喜人。在中国本土市场，高端品牌卡萨帝更是连续8年居中国高端家电市场第一名，并且在多个高端细分市场都取得了遥遥领先的业绩。

全球著名投资银行摩根士丹利在最新的报告中指出，“走出去”和“国企改革”是中国资本市场未来的重要投资主题。海尔智家作为具有出海潜力的品牌之一，正积极走向全球市场，受益于其“世界品牌”地位所带来的财务业绩与资本市场的双重回报。最新的2024年第一季度财务数据也显示了海尔智家的强劲增长势头。

未来，海尔智家将继续深化全球化战略，推出更多符合各地消费者需求的产品和服务，不断提升其在全球市场的竞争力。其也将继续践行ESG理念，推动可持续发展，实现长期稳定的增长。作为全球化的“世界品牌”，海尔智家的未来值得期待。在全球化浪潮的初期，海尔智家投入了大量的成本，甚至超过了惊人的两百亿。这一切的努力并非徒劳无功。到了2015年，海尔智家的海外市场终于迎来了盈亏平衡的关键时刻，开始逐渐实现盈利。随着时间的推移和规模效应的形成，海尔智家的盈利能力开始迅速崛起。预测未来，随着产业头部企业集中效应的出现，海尔智家的盈利能力将迎来持续增长的阶段。

海尔智家不仅仅专注于自身的发展，作为中国“世界品牌”的代表，其在战略上的领先以及能力上的卓越表现，为整个中国商业界树立了一个极具参考价值的“世界品牌”建设典范。无论是在市场竞争中的战略布局，还是在品牌建设中的独特思路，海尔智家都展现出了其深厚的实力和超凡的远见。