阿迪达斯公司

阿迪达斯在全球化道路上的稳健步伐与卓越成就

一、辉煌的财务业绩

2024年，阿迪达斯在全球范围内取得了令人瞩目的成绩。全年业绩报告显示，全球营收达到了236.83亿欧元，同比增长了12%，展现了其强大的市场影响力和稳健的增长态势。营业利润跃升至13.37亿欧元，比往年增加了超过10亿欧元。毛利率也显著提升，达到了50.8%，充分展示了公司在提升盈利能力方面的努力。值得一提的是，公司在去年实现了扭亏为盈，净利润达到了7.64亿欧元。

二、强劲的中国市场表现

阿迪达斯在中国市场的表现尤为出色。全年大中华区营收达到了34.59亿欧元，同比增长了10.3%，已经连续七个季度实现了“有质量增长”。在第四季度，中国市场更是表现出色，营收同比增长了16.1%。这一增长得益于公司深入与中国消费者和合作伙伴的互动，推出了符合本土需求的产品。目前，大中华区已有约8000名员工，覆盖了设计、零售等多个领域。

三、卓越的产品与战略

阿迪达斯在产品和战略方面也取得了显著进展。公司成功清理了“椰子鞋”库存，推动了业绩的回升。ADIZERO系列跑鞋、Predator足球鞋等运动科技产品助力全球运动员屡获佳绩。运动时尚产品如Samba、SL72等结合潮流设计，引领了全球穿搭风潮。在投资布局方面，公司2024年的资本支出增长了7%，达到5.4亿欧元，重点用于零售店改造、IT及物流设施。

四、管理层的坚定信心

阿迪达斯的管理层对公司的发展前景充满信心。全球CEO比约恩·古尔登强调了中国市场的重要性，认为中国中产阶级的扩大、商业模式的高效和盈利性强是公司在该地区取得成功的关键因素。他表示，未来将依托本土化策略和灵活的产品线，提升全球品牌热度。大中华区董事总经理萧家乐也表示，将继续优化本土化策略，满足中国消费者的需求。

五、回馈股东

为了回馈股东，阿迪达斯在2024年提议提高股息至每股2.00欧元。

阿迪达斯在2024年通过产品创新、库存优化及本土化战略实现了业绩反弹，中国市场成为其关键增长引擎。尽管2025年的利润预期略低于市场预估，但公司对全球市场（尤其是中国）的长期潜力保持信心，展现出其在全球化道路上的稳健步伐与卓越成就。