元宇宙开启数字视听新未来

随着数字时代的深入发展，平台和应用程序构成的数字空间正逐渐打破专业与业余、公域与私域、数字与模拟等界限。这种空间的开放性，正是基于垂直化传播、社群营造和分布式架构等要素，重构了信息的流通秩序，并深刻改变了信息的表现形式与生产关系。

特别是元宇宙的诞生，使得视听传播理念发生了翻天覆地的变化。六大支撑技术的催化作用，将视听传播推向了一个新的高度。在这个新宇宙中，审美体验从传统单向直观转变为交互多维的“联觉”感知。文本系统的变革深刻地重塑了文本与世界、作者与读者、想象与现实、信息与物质的关系结构。数字资产的生产和流通也重构了数字化时代的商业模式。

一、数字化审美的新变革

从影视传播到视听传播，审美的思想经历了多次演变。这一过程深受技术发展的数字化程度影响，每一次技术的飞跃都为社会连接带来新的空间、时间、范围及传播模式的变革。在元宇宙视角下，数字化审美是文化基底之一，它将广泛影响人类审美，并引发世界多方面的改变。

二、文本系统的新变革：关系化生产

进入Web3.0时代，赛博文本和代码文本等“仿真文本”让人体成为“虚拟现实”的主人，显现于虚实交织的文本化故事世界之中。想象也在创造现实，扭曲的欲望之流从无意识的想象界中进入现实的实在界。

三、商业模式的新变革：数据化资产

根据《十四五数字经济发展规划》，到2025年，数字经济将迈向全面扩展期。元宇宙将以高新技术为基础，整合人才、资本等其他生产资料，为数字经济的高质量发展提供可靠的技术支持。作为全新媒介形式，元宇宙满足了人们在多重虚拟空间自由进出的需求。在未来，视听元宇宙将形成更多新兴产业形态，借助场景的无限升级与用户体验的游戏化特点实现产业的转型与升级。

四、视听文本生产的新趋势

1. 严肃与流行的交叠并济成为新母题。元宇宙为传统媒体拓宽了传播思路，广电行业开始探索元宇宙应用，使用XR技术搭建虚实结合的舞台场景，给观众带来突破时空界限的体验感。

2. 新媒体语言实现全球共享。在技术与文化的关系呈现出全球文化传播和文化趋同化的背景下，基于不同文化生成的视听艺术作品得到广泛接收和欣赏，呈现出文化全球化的特性。元宇宙时代，文化内容得到多元化阐释，不同国家间的文化交织出一副人类文化百景图。

3. 流动的空间与沉浸式体验成为新感知。进入元宇宙的世界，个体感知自我与认识他人的框架是现实经验与虚拟实践的融合。主体在这种多维空间中的“流动”也带来了市场增值空间，如场景社交、数字附加价值创造等。元宇宙的沉浸式虚拟场景创设能够降低线下活动带来的碳排放，带来更加形象的新感知。

随着数字技术的不断发展，平台和应用程序构成的数字空间正在改变信息的流通、表现形式和生产关系。特别是元宇宙的到来，更是为视听传播带来了前所未有的变革和发展机遇。在数字赋能的时代背景下，视听平台正在经历深刻的变革，同时创研思维也在发生着变化。传统的媒体市场模式正在被个人化、去中心化的传播模式所取代，信息流动更加自由，价值创造更加动态。

一、跨媒介流动：视听内容在数字平台上焕发新生

如今，影视内容的分发不再局限于单一平台，而是通过多平台分发实现广泛传播。一方面，影视内容得到多次开发利用，挖掘其深层价值；另一方面，影视内容与社交平台紧密结合，形成宣推互动，共同构建了分布式生产机制。这种机制激活了传统影视业与数字平台的合作关系，推动了视听内容的高质量发展。数字技术在视听生产中的助力，使得影音文件更具包容性、驱动性和流通性，模糊了媒介边界，加速了影视媒体和新媒体的融通。

二、大小平台的交融与套嵌：内容叠加与形式互渗

以IPTV为代表的大平台与以“爱优腾”、抖音等为代表的小平台之间，正在朝着形式叠加和内容互渗的方向发展。大小平台通过数字技术的嵌套，实现了艺术创作中对空间审美的全面整合，为用户提供了异质混合空间的艺术表达。这种空间认知的升级，为视听内容生产带来了无限可能。

三、平台化思维与“数字心流”：体验性理念的崛起

视听形式的变革不仅仅是传统影视与数字视听的简单叠加，而是二者的整合和融通。平台化思维为人们营造了一个技术—文化共生性生态圈，传统影视业的静观体验与数字视听的交互性、沉浸性、专属性、场景化体验相结合，共同构建了视听生产的文化长廊。用户以互动化、场景化、沉浸化的姿态介入视听叙事作品中，感受元宇宙的非凡体验，这种体验称为“数字心流”。

未来，视听内容生产将以平台媒体为圆点，探索数字化叙事的新方向。平台化的变量元素、虚拟现实空间的平行与交叉关系，以及带来的社交需求和高阶体验感，将成为视听传播研究的关键议题。

本文作者战迪博士，深圳大学社会科学部副主任、传播学院副教授，本文为深圳市哲学社会科学规划课题《元宇宙与视听传播的变革研究》的阶段性成果。