网店促销冲击书店：传统图书零售去年首现下降

昨日，2013年北京图书订货会闭幕，而记者获悉，本届订货会期间，北京开卷信息技术有限公司发布的《2012年度中国图书零售市场报告》（以下简称《报告》）显示，去年中国国内地面图书销售渠道同比增长-1.05%，出现负增长。

《报告》分析认为，该现象出现主要是渠道分流直接影响的结果。业内专家告诉记者，在未来图书网店销售业绩继续疯涨的情况下，传统实体书店零售业绩很可能持续负增长局面，并逐步面临大幅亏损和被取代的局面。

近年来，传统实体书店的倒闭热潮愈演愈烈，传统书店生存陷入僵局，甚至深圳有书店在开店初期就悲观地将自己的名字起为“30天就倒闭”。

据不完全统计，从2007年至2012年，我国倒闭的民营书店至少有1万余家。与此，有专家告诉记者，北京的新华书店等传统国营书店经营状况也不甚理想，仅能靠教材、教辅等必备工具书、教科书维持主要收入。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰告诉记者，除了社会对于纸质书的需求本身就在不断减少之外，网络购书渠道的不断优化、升级是导致实体零售书店盈利每况愈下的最主要原因之一。他预测，若干年后，除了政府出资在各省市资助的1-2家代表性书店之外，实体零售书店将消失于市场之中，逐步被网络书店取代。

专家透露，我国国营实体书店因为国家税收、用地优惠等相关支持，目前还能够勉强维持经营，而民营书店随着租金、用人成本的大幅增加，市场需求的不断减少，已经基本无出路可言。

陈少峰建议，今后各省市政府可为读者保留一家象征性的书店，虽然售书但不以盈利为目的，逐步转变经营性为公益性，功能向图书馆靠拢。