劳斯莱斯回应拼多多122万元补贴

在寒冷的冬日里，一场火热的促销活动在拼多多平台的“托海汽车官方旗舰店”掀起了波澜。这家店铺于2020年12月对劳斯莱斯幻影车型推出了重磅优惠，原价高达一千万零六十八万的幻影车型，直降一百二十二万，令人震惊的补贴后价格定格在九百四十六万（含消费税），这如同向市场扔下了一颗重磅。活动页面上醒目的“10万+人想拼”更是激发了消费者的热情。

针对这一事件，劳斯莱斯品牌方迅速做出回应。他们明确表示，这次促销行为是拼多多平台和商家的个人行为，与劳斯莱斯品牌无关。宝马及劳斯莱斯官方客服也进一步强调，“托海汽车”并非他们的授权代理商，上海的两家授权经销商对此活动一无所知。

在回应中，劳斯莱斯也展现出了对电商平台的开放态度。他们在不损害消费者利益和品牌形象的前提下，对电商平台及商家的销售创新持开放态度。这一回应被许多观察者解读为对拼多多低价补贴模式的“谨慎默许”。

这次促销活动涉及的车型是劳斯莱斯幻影EWB 2020款，配置相当豪华，包括流星顶、电动升降的“欢庆女神”雕像以及后排冰箱等。购买流程也相当独特：消费者需要先支付9.99万元订金来发起拼单，尾款约936万元则需要线下支付，税费、保险等费用还需另行计算。页面显示的库存仅有两辆，店铺要求消费者先下单才能了解后续流程，这也引发了不少质疑。

这场活动引起了广泛关注，但实际的成交情况并未公开。拼多多客服坚称活动真实，而劳斯莱斯授权经销商则选择保持距离，并未直接参与。

这场“拼购风暴”不仅是电商平台对高端消费品市场的一次尝试，也反映出电商平台上品牌管控与市场创新之间的微妙关系。在这场促销活动中，电商平台展示了其营销创新的魄力，而品牌方则展现了对于渠道管控的审慎态度。这场活动不仅是一场商业促销活动，更是一场关于电商平台与高端品牌之间互动与博弈的盛宴。