腾讯音乐收购懒人听书重磅加码有声书，长音频

1月15日，音乐娱乐集团（TME）宣布收购懒人听书100%股权。交易完成后，懒人听书庞大的有声读物内容库将迅速扩充TME的音频内容池，其内容制作能力也将极大地促进音乐有声读物优质内容产出。音乐将持续整合与拓展长音频内容和服务供给，通过多元内容品类与丰富产品矩阵进一步激活长音频生态，基于海量场景与终端持续扩展用户体验触点，为用户提供更多差异化优质内容与独特服务，全方位满足用户“听”的需求。，音乐还将不断探索与挖掘声音对用户心灵的陪伴与治愈力量，释放优质内容更广泛的社会价值与文化价值，引领推动长音频产业进入生态化发展与价值创造新时代。

此次收购，充分显示了音乐在长音频这一充满潜力的蓝海领域持续发力的决心和雄心，懒人听书的加入不仅使音乐在长音频市场的战略领先地位得到进一步加强，长音频和音乐娱乐服务之间的强大联动效果还将给整个产业带来新的增长机会。未来，音乐将持续拓展长音频精品内容供给，通过多元内容与产品生态优势，以生态化打法激活声音产业全新价值，释放产业更广泛的价值与可能。

针对本次交易，音乐娱乐集团CEO彭迦信表示“我们很高兴欢迎卓越的懒人听书团队加入TME大家庭，此次战略收购也将进一步巩固我们在日新月异的中国长音频行业中举足轻重的地位。我们相信，懒人听书的有机融入将帮助我们更好地满足用户日益精细化的内容与服务需求，增强我们在该领域的品牌知名度，也将使得长音频和音乐娱乐服务之间产生强大联动效果，让我们朝着打造中国领先的音频娱乐平台的目标加速迈进，并最终为音乐与音频行业融合发展提供崭新思路。”

持续增强对音频内容战略的强效执行力，助力精品内容价值释放

近年来随着网络的发展，我国在线音频行业也随之增长，用户规模不断扩大。数据显示，2018年我国拥有在线音频用户3.77亿人,2019年拥有4.92亿人，预计2023年将达到9.02亿人。在移动互联网的浪潮下，用户的“听觉需求”不断进化，对优质内容的需求不断增加，长音频正在成为满足人们精神文化消费需求的重要产品之一，而有声书更是人们重要的阅读媒介，但长音频市场却呈现出发展相对滞缓、精品内容供不应求的特征，产业亟需更加健康成熟的生态。

基于对市场的洞察，音乐持续发力长音频领域，并正式发布长音频战略，推出首款长音频产品酷我畅听，在内容和服务层面不断升级，通过全产品布局为用户提供多元化、高品质的长音频服务。音乐深度链接优质IP源头，实现了有声读物内容更强有力的供给，为海量文学内容与广大用户建立更紧密的沟通桥梁。不仅与阅文集团建立战略合作关系，还与中文在线、纵横中文网、魔宙等头部网文平台达成合作，头部网文IP保有量居行业前列。除网文外，音乐还与《白夜追凶》等爆款影视剧，以及《谷围南亭》《十万个冷笑话》等国漫IP达成合作，进行有声化开发，平台内容覆盖儿童、有声书、曲艺相声、两性情感、历史人文、自制内容等多个品类，构建了多元化、全品类的长音频内容体系。从2020年第三季财报中可以看出，音乐在长音频领域取得了多方面的进展，用户数持续提升，MAU渗透率从去年同期的4.7%提高至11.7%，长音频也将成为音频内容消费的下一个强力增长点。

此次收购，也是长音频赛道的一次强强联合。加入音乐后，作为音乐整体长音频战略的重要组成部分，懒人听书将保持其独立运营。与此，音乐也将全面对懒人听书开放其完善的生态与资源，用专业领先的科技以及强大的宣发推广能力为懒人听书迈入全新的发展阶段赋能。懒人听书成立于2012年，是一个为用户全方位提供有声书、相声评书、播客以及其他电台节目的音频平台，旗下拥有包括《红色家书》《大江大河》《白鹿原》《庆余年》《斗罗大陆》《斗破苍穹》等在内的海量现象级经典与原创IP有声作品。其盈利模式多元，包括单点付费、会员付费以及广告等。经过多年发展，懒人听书已拥有海量用户群体，且形成了高用户活跃度与参与度的互动社区，为全国音频用户提供优质内容与服务，是中国领先的音频平台之一。

收购懒人听书，也体现了音乐对音频内容战略的强效执行力。懒人听书庞大的有声读物内容库不仅可以迅速扩充音乐的音频内容池，其在有声书领域的内容制作能力也将极大地促进我们的有声读物优质内容产出。随着懒人听书加入音乐大家庭，一方面，音乐的音频用户群体将迅速得到实质性的扩充；另一方面，懒人听书对于高活跃度与忠诚度用户的持续吸引能力，与音乐海量用户群体、强大宣发能力、深刻用户洞察以及持续产品创新的有机结合，将让音乐的音频生态系统得到进一步的激活与扩展。

通过合作模式的创新、IP价值延伸，将促进优质内容在全产业链的流转，挖掘其长远生态价值。此前，音乐就与央视、中国青年报、有妖气等平台跨界合作，开启IP+长音频模式，并取得了良好的效果，例如与快看漫画头部IP《谷围南亭》改编的同名广播剧上线酷我畅听3天收听人数迅速突破80万，而2018年起联合中国青年报推出的《榜样阅读》，前三季全网播放量超过10亿人次。

深化音乐与音频融合发展，以生态打法推动产业加速驶入价值创造新时代

音乐的长音频布局正展现出生态化、场景化趋势，通过长音频与在线音乐和社交娱乐服务的联动，助力产业发展。此次收购懒人听书，正式这一联动效果 的利好落地，也是音乐引领长音频产业进入生态化发展新阶段的标志性事件，将带来更多资源整合的机会，进一步推动长音频产业升级。

随着懒人听书的加入，在上游，音乐将持续完善内容生态，促进优质内容生产创作。一方面，音乐将大力培育上游创作市场，继续在内容生产上精耕细作，进一步提升IP孵化能力，通过懒人听书在有声书领域的内容制作能力联合开发更多优质有声书内容，迅速扩充音频内容池，通过专业音频开发，为用户打造更多有声精品内容，推动产业内容生产进入规范化、专业化、精细化的新阶段。另一方面，音乐还将以海量资源吸引优质主播入驻，推动优质原创内容生产，丰富上游“创作源”。

在下游，音乐也将持续促进有声书精品内容的价值释放。有声书成为越来越多用户的日常陪伴，也成为越来越多年轻人喜爱的休闲娱乐方式。收购完成后，音乐将着眼于有声阅读的普惠性质，充分激发优质内容的社会价值，让有声书成为突破受众圈层、传承传统文化的优秀载体，并通过更多公益活动，积极践行公益责任和使命，在深化长音频社会价值的还将进一步推动音频内容商业化。作为全球首家公开宣布盈利的在线音乐平台，音乐对在线音乐商业化的探索让市场看到了各种创新形态的商业模式。目前，音乐已经推出了长音频付费订阅服务，开始探索其商业化空间，市场也期待能够有更多卓有成效的商业模式，来解决困扰长音频行业已久的变现难题。

一直以来，音乐深耕声音产业，延伸产业链条，其超过8亿月活跃用户的连接能力，多元内容与产品生态优势，以及在文娱产业链中的纵深拓展能力，都为推进音乐与音频融合、引领产业生态化发展打下了良好的基矗通过加强业务板块的联动效应，音乐发挥“音乐+音频”的布局优势，将自身的复合业态串联成集精品内容、场景推荐、智能交互、定制服务于一体的多元化音乐娱乐生态，并以此为基础，激发产业新活力。而随着在、公播等领域布局的不断加深，音乐还将打通更多服务场景，多维度、多场景为用户升级音频娱乐体验，实现与用户的场景化触达，释放全场景长音频内容价值，为用户带去“万物有声”的美好生活。

未来，音乐将加速推动音乐与音频的融合发展，为用户提供更丰富和优质的视听内容与产品体验，进一步激活长音频生态，挖掘优质内容更广泛的社会价值与文化价值，引领推动长音频产业进入生态化发展与价值创造新时代。