小扎的社交帝国是抄出来的？推出Reels前FB已克隆

在推出名为Instagram Reels的克隆应用以击败中国短视频应用TikTok之前的6年中，Facebook已经通过各种方式克隆了多款流行应用，并取得了不同程度的成功。

讯 8月10日，作为世界上最大社交媒体网络Facebook的联合创始人兼首席执行官，马克扎克伯格(Mark Zuckerberg)始终相信一个简单的公式如果你想击败竞争对手，要么收购他们，要么以一种对方永远无法逆转的方式复制他们。

虽然这家社交网络收购了WhatsApp和Instagram以“扼杀”竞争对手，但在推出名为Instagram Reels的克隆应用以击败中国短视频应用TikTok之前的6年中，Facebook已经通过上述策略克隆了多款流行应用，并取得了不同程度的成功。

“阅后即焚”应用Slingshot

2014年6月，Facebook推出了名为Slingshot的独立应用程序，以“延缓Snapchat的崛起”。与普通的图片和视频分享应用不同，Slingshot用户可以向朋友发送带有图片、视频以及涂鸦的短消息，而接收者在收到之后只能查看一次。这一仅可查看一次的功能被外界称之为“阅后即焚”。

除了“阅后即焚”功能外，Slingshot还拥有一项独特功能，即当用户发布一条分享后，这条消息会出现在其好友或者陌生人的消息流中，如果好友或者陌生人想要查看这条分享，必须先自己分享一条消息才行。这一特色功能显然是鼓励用户不断分享。

据悉，Slingshot由Facebook首席执行官扎克伯格亲自监督开发。早在2013年，“阅后即焚”应用鼻祖Snapchat首席执行官埃文斯皮格尔（Evan Spiegel）拒绝Facebook的30亿美元收购邀约后，Facebook便着力开发这一应用。

，Snapchat用户并没有改用Slingshot，后者最终于2015年关闭。

“怀旧应用”On This Day

2015年3月，Facebook推出了“On This Day”，允许用户查阅自己在之前任何时候发布的更新。在On This Day中，用户可以查看一年、两年甚至五年以前他们在网上发布的更新、照片以及与好友之间的互动。 "On This Day"这项功能默认设置为隐私状态，用户可以自己选择是否更改或将这些美好的时光分享给好友。

Facebook推出“On This Day”功能，实际上就是要与第三方服务Timehop竞争。Timehop拥有iOS和Android版，它覆盖了包括Facebook、Titter、Instagram、Foursquare在内的多个热门社交媒体平台。在Facebook复制它的时候，Timehop拥有600万日活跃用户。而“On This Day”只关联了Facebook网站。

其实Faceobook早在2010年就开始测试类似的功能，在个人主页的头像下方有个叫做 Memories 的组件，可以让用户按年份浏览发布和分享过的照片、链接等内容。不过这与“On This Day”在内容呈现机制上稍有不同，后者将时间精确到以天为单位。

Stories功能

Instagram的Stories功能现在是该应用程序中使用最多的部分之一。但当这项功能在2016年推出时，Instagram完全是关于Feed的，也就是按时间顺序收集的照片，更永久地存在于用户的个人资料中。Stories的到来立即引起了争议，因为它被视为Snapchat功能的明目张胆的翻版。与Instagram Stories一样，Snapchat Stories也允许用户与朋友分享24小时内过期的内容。

事实上，就连Instagram联合创始人兼首席执行官凯文希斯特罗姆（Kevin Systrom）也承认，让阅后即焚流行起来是其他公司的功劳，这个公司就是Snapchat，后者于2011年上线，由斯坦福大学的学生伊万斯皮格尔（Evan Spiegel）和鲍比墨菲（Bobby Murphy）设计。

随着Snapchap日益成熟，日活跃用户不断增加，它已经成为Facebook和Instagram的最大威胁。尽管Snapchat Stories不属于“阅后即焚”功能，用户分享的照片和视频可以保留24 个小时，但也获得了巨大成功。

Facebook在2013年试图收购Snapchat，但未获成功。当Snap首席执行官斯皮格尔拒绝出售时，扎克伯格推出了一款名为Poke的山寨应用。据报道，扎克伯格在发布Stories之前，于2016年与斯皮格尔接洽。当时，Facebook为自己辩护，批评它抄袭正在崛起的竞争对手，使用的语言与他们今天谈论Reels和TikTok非常相似。

Facebook后来将复制功能扩展到其同名主应用程序和Messenger应用程序上，同样取得了很大成功。Instagram Stories的用户数量迅速超过Snapchat用户，有效地削弱了其最大的竞争对手之一，使其成为Facebook迄今最成功的竞争对手克隆策略之一。

模仿Craigslist

2016年10月，Facebook在其iOS和安卓版App上推出了Marketplace功能，允许用户在Facebook上购买和销售物品。Marketplace是“类似于Craigslist的P2P购物专用标签”。Craigslist成立于1995年，是一家总部位于美国的分类广告网站，设有就业、住房、待售、求购、服务、社区服务、演出、简历和讨论论坛等部分。

上线仅仅两天后，Marketplace就变了味儿，有些用户开始在平台上销售包括毒品、动物和成人服务在内的违规商品。用户在Facebook市场平台上发布的东西包括蛇、小刺猬、鱼，以及声称提供付费服务的女性照片。

针对Marketplace上出现的违法交易，Facebook发言人表示，Facebook的政策严令禁止销售这类商品和服务，而Facebook的员工将调查市场平台上的违规商品，用户也可以举报不恰当的商品和服务交易。

复制短视频尝试

早在2018年11月，TikTok收购Musical.ly并在美国推出后不久，Facebook悄悄推出了一款名为Lasso的独立应用，就像Reels一样，允许用户拍摄15秒的视频，并用音乐覆盖它们。在发布时，Facebook的一位发言人称它是“一款独立的应用程序，提供从喜剧到美容到健身等各种形式的娱乐视频”。这听起来与TikTok非常相似，也很像该公司现在对Reels的描述。

但作为一个没有内置用户基础的独立应用，Lasso很难赢得用户的青睐。据报道，截至2019年6月1日，该应用在其最大市场墨西哥的Android日活跃用户不到8万。Facebook在预期的Instagram Reels发布之前，于今年7月关闭了Lasso。

在与记者举行的电话会议上，Instagram的产品负责人Vishal Shah表示，Instagram已经从Lasso那里吸取了教训。他称“一款新的独立应用程序，虽然给了你很大的灵活性，但也需要在某种程度上建立受众基矗”

从未起飞的Pinterest克隆

Pinterest长期以来始终垄断着一个任何运营广告的公司都认为超有吸引力的用户市常这些活动包括策划婚礼、重新装修房屋或探索一种新的爱好，所有这些活动通常都涉及购买新东西。，Facebook在2020年初推出了一款与Pinterest非常相似的应用程序Hobbi。

据悉，Facebook在推广这款应用时称，它可以帮助你在烹饪、家居装饰和园艺等活动中“捕捉和组织你的创意过程”。这款应用程序是为了让人们记录他们的手工艺，然后在项目完成后，这款应用程序将帮助发布一个亮点卷轴。

但仅仅在推出四个月后，Facebook就关闭了Hobbi。媒体当时写道，它的一个问题是这款应用“相当简陋”，只允许用户查看自己的视频和其他顶级用户的片段，而不是同行的内容推送。最终，Hobbi成为Facebook复制重要竞争对手功能却半途而废的最典型例子。

复制游戏应用

2020年4月，Facebook创建了一款名为Facebook Gaming的独立游戏应用，旨在挑战亚马逊旗下广受欢迎的Titch。Titch是全球最受欢迎的视频直播服务之一，2019年的视频观看时长接近100亿个小时。

这款应用最初只能在安卓设备上使用，不过在经历了最初的限制后，现在它已经可以在苹果应用商店上找到。这款应用原本应该在6月份推出，但随着新型冠状病毒疫情爆发促使更多人待在家中，对流媒体需求激增，Facebook认为现在是提前推出这款应用的完美时机。

Facebook多年来始终在游戏领域投资，并试图通过与不同的创作者合作和举办esports锦标赛来建立其流媒体社区。尽管Facebook拥有庞大的用户基础，但在游戏观看时长方面，它仍然落后于亚马逊的Titch和谷歌YouTube。

视频聊天功能

同样是2020年4月，这家社交网络巨头推出了Messenger Roomes。这是一项视频聊天功能，与流行的Zoom和HouseParty平台竞争。作为整合其全球31.4亿用户使用的应用系列的下一步，Facebook已经将Messenger Room与WhatsApp on Web进行了整合。

Messenger Rooms最多可允许50人加入通话。房间的创建者可以决定它是对所有人开放，还是锁定它以防止不速之客加入。用户可以从Messenger和Facebook开始创建房间，然后将房间转移至Instagram Direct、WhatsApp和Portal上。

Zoom最初只是个简单的商业视频会议工具，但其用户已经从去年12月份的1000万人激增到今天的3亿多。Houseparty是一款用于与朋友虚拟聚会的应用程序，Facebook在去年放弃之前曾克隆过该应用程序，现在它经常徘徊在应用程序商店下载排行榜的首位。在过去的一个月里，它获得了5000万用户。

第二次复制短视频尝试

，Facebook本月推出了Instagram Reels，与其在短视频制作应用领域的竞争对手TikTok展开竞争。目前，TikTok正在美国面临政治质疑，因为唐纳德特朗普(Donald Trump)总统发布了一项行政命令，禁止TikTok母公司字节跳动在45天内与美国公司做生意。微软目前正在进行收购TikTok美国业务的谈判。

Instagram Reels与TikTok高度相似，如允许用户制作和分享15秒的视频剪辑等。早在2019年11月，Instagram率先在巴西推出了Reels，上个月在法国和德国推出，上周又在印度上线。未来数周，Facebook将在美国、英国、日本、墨西哥和其他约50个国家推出这款服务。

分析人士称，这项新服务可能会给拥有近30亿用户的Facebook提供机会，阻止竞争对手服务的快速崛起。Facebook以前也曾试图通过模仿竞争对手的服务来对抗竞争对手，如Snapchat。

最新曝光的2012年4月邮件显示，扎克伯格担心被通过克隆其他服务取得快速进步的移动应用程序甩在后面，于是询问公司的一些高管，这家社交网络可以做些什么来保持领先地位。这封电子邮件在Facebook团队成员中引发了一场长时间的讨论，讨论复制Pinterest等其他公司的好处，而不是自己花费大量时间构建新的社交用例。（审校/金鹿）