第一个AR赚钱的公司出现了？Snap为何四个月翻倍

在居家令的笼罩之下，Snapchat母公司Snap的崛起堪称传奇。它几乎成为了首个通过AR技术实现盈利的“大黑马”。在过去的四个月里，Snap的股价上涨超过一倍，其涨幅甚至超越了科技巨头Facebook和热门社交平台Titter，同时更远超近期崭露头角的消费科技社交平台Pinterest。至今，Snap的股价比Pinterest高出22倍，这一成绩在自2017年IPO以来未曾有过。

这一切得益于投资者对Snap未来创新潜力的强烈信心，特别是其在增强现实（AR）技术方面的潜力。MKM Partners的分析师Rohit Kulkarni更是赞誉Snap的创新渠道是“社交媒体中的翘楚”。

仅在过去九个月里，Snap就向企业推出了十五种采用AR技术的新产品。去年十二月，Snap发布了一段引人注目的营销视频，展示了Snapchat用户如何借助虚拟试用功能体验鞋子或指甲油等产品。Snap还展示了用户通过扫描产品标志即可获取相关信息的便捷功能。

德意志银行的分析师Lloyd Walmsley预测，仅AR镜头和AR滤镜广告在未来几年就可能为Snap带来高达40亿美元的潜在收入，这是其2019年总收入的逾两倍。他认为，尽管疫情导致许多实体店关闭，但虚拟试穿等创新功能仍然具有巨大的吸引力。即便疫情结束，它们对于距离商店较远的消费者来说仍然具有巨大的价值。

Snap在2017年推出的Snap Map也为其带来了可观的收益。这一功能通过展示Snapchat用户与朋友或企业的相对位置来实现地图的个性化。据杰富瑞分析师Brent Thill估计，目前约有三分之一的Snapchat用户在使用Snap Map。今年一月，Snap收购数据处理公司Streetcredit后，这一比例有望继续上升。Brent Thill更是预测，到2023年，Snap Map将为Snap带来额外的15亿美元年度广告收入。

华尔街预计，Snap在去年四季度的销售增长将与三季度52%的增速基本持平。其去年的营收增长速度将与Pinterest大致相同，而每月用户增速约为Pinterest的一半。这一增长势头预示着Snap的美好未来。