内容市场的2017 BAT大举进军 算法全面让渡给人工

随着移动互联网基础设施的完善，“内容经济”逐渐崭露头角，成为互联网领域的一大焦点。无论是注意力经济还是新媒体，都在描述着一种趋势：内容正以前所未有的方式充盈于网络空间。在这个大背景下，行业更趋向于使用“内容分发”这一词汇来描绘正在发生的变化，涵盖了短视频、知识经济、资讯客户端、信息流、直播等各个方面。到了2017年，内容分发已经成为互联网发展的三大驱动力之一，与人工智能、新零售并驾齐驱，共同引领后移动互联网时代。

在这一年，内容分发市场的发展脉络愈发清晰，其中，BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）的强势入局尤为引人注目。尽管早在2016年，BAT已在信息流领域初露锋芒，但真正大规模进军内容分发市场还是在2017年。

百度将其内容生态视为新业务的三驾马车之一，与人工智能、金融科技并肩齐驱。手机百度全面上线信息流，百家号迅速积累百万用户，推出“百+计划”，通过流量和资金扶持优质自媒体。百度期望将信息流打造成下一个搜索引擎，利用AI技术和成熟的商业变现体系占领市场。百度强调与内外内容型业务的整合，如爱奇艺、百度音乐、好看视频等，以放大内容价值。

阿里旗下的UC浏览器在更名为“UC头条”后，强化信息流业务，并推出“UC大鱼计划”激励内容创作。UC还与阿里旗下的土豆（短视频）、虾米（音乐）、阿里妈妈（营销）等紧密合作，共同发力商业化。

腾讯则拥有天天快报、微信公众号、QQ看点等分发渠道，企鹅号也迅速崛起。腾讯采取“百亿计划”，为创作者提供资金、资源和流量支持。整个腾讯生态拥有强大的势能，无论是自有业务还是投资布局，都能将内容纳入一个创作、分发和变现体系中，展现出巨大的潜力。

除了传统的资讯内容，知识经济市场也蓬勃发展。知乎宣布融资后，悟空问答从知乎挖走大批知名用户，引发广泛关注。知识付费市场迎来了巨头，各种知识类产品不断涌现。知识分享经济成为一个大内容市场，知识也成为了一种重要的内容形态。

与此短内容成为各大平台的标配。微博放开内容字数限制的其他平台也在积极跟进。短内容满足了不同场景下的用户创作和消费需求，实现了长、中、短内容的全覆盖。短内容还为社交媒体引入了更多的名人明星，成为其基础。

短内容对传统内容分流明显，如何平衡二者关系成为了一个挑战。平台需要具备强大的运营能力来应对这一挑战。随着移动互联网的不断发展，内容经济正以前所未有的速度改变着我们的生活和工作方式。一点资讯荣获新闻许可证，开启互联网新闻服务新篇章

今年五月，国家网信办发布的《互联网新闻信息服务许可管理实施细则》被业内称为互联网新闻新规。新规明确规定，任何通过互联网站、应用程序、论坛等形式提供互联网新闻信息服务的单位和个人，都必须取得互联网新闻信息服务许可。在互联网上开展新闻信息的采编、发布、转载和传播平台服务，同样需要获得许可。

十一月，一点资讯成功获得了《互联网新闻信息服务许可证》，成为首个获得此证的资讯客户端，也是第一家取得该证的民营企业。这标志着互联网新闻客户端正式进入监管时代，所有涉及互联网新闻的采编、创作、转载、发布等行为都需要相应的许可证。可以预见，一点资讯将充分利用其新闻牌照的优势，深度布局区域市场，为用户提供更加专业、权威的新闻报道。

与此今日头条在十二月末遭遇了一次短暂的困境。在被网信办约谈后，其多个频道被暂停更新。随后，今日头条积极回应，坚决整改，并宣布关闭社会频道、封禁多个账号。为了改进内容质量，今日头条在2018年年初启动了大规模招聘计划，招募大量内容审核编辑。这一事件也促使今日头条转变了纯算法内容分发的模式，开始重视人工审核的重要性。

一直以来，纯算法内容平台因其存在的缺陷而受到批评。尽管算法在内容分发中起到了重要作用，但过度依赖算法会导致内容质量下降，出现“茧房效应”。越来越多的平台开始意识到人的重要性，采取算法和人工相结合的模式。一点资讯是最早采取这种模式的平台之一，早在2016年就引入了具有丰富编辑经验的陈彤担任总裁，强化人工审核环节。

在内容分发市场，2017年是充满变革的一年。随着BAT的入局，市场的价值和活力得到了大幅提升。新产品的不断涌现也带来了更大的创新空间。适当的监管对行业来说是好事，能够维护行业秩序，促进良性发展。对于当前的内容市场来说，算法和人工的结合将带来更多的可能性。未来，人机协同将成为内容分发市场的主流模式。