微电影不如大制作 植入营销时装商战剧颇好评

从昔日的星星之火到如今的燎原之势，植入式广告营销在短时间内迅速崭露头角。尽管观众对于植入式广告的接受程度不一，其中不乏因过于生硬明显的植入而引发的批评，但植入式广告已然成为大众习以为常的一部分。对于企业主而言，优秀的植入式广告以其新颖的形式和较低的成本，成为了吸引眼球并让人乐于接受的新型广告方式。特别是在互联网的微时代，微电影作为专门承载植入营销的平台，更是风头无两。

以吴彦祖主演的首部微电影《一触即发》的成功为开端，“微”巨制在近几年接连涌现。随后的全新微电影《66号公路》更是引发观影热潮。理论上，无论是电影还是电视所能涵盖的任何内容，都有可能在微电影中绽放光彩。传统电影和电视剧的内容及表现形式在新媒体时代却无法直接套用，这是因为新媒体受众的收视心理和消费行为特征决定的。

微电影虽然短小精悍，但对剧情的要求却极高。从营销角度看，微电影的受众覆盖面相对有限，主要针对深度互联网用户。这部分用户通常具有敏锐的洞察力，不易被营销手法所影响。而电视用户则更为广泛，是营销潜力更大的消费群体。若能打造一部精彩的微电影作品，无疑将对产品营销产生巨大的推动作用。

最近备受瞩目的时装商战剧《无懈可击之高手如林》，便是通过清扬投资巧妙地将品牌植入剧情之中。剧中展现了五百强企业V公司与金融巨鳄“合纵联盟”之间的跨国商战，强大的明星阵容、曲折的爱情故事以及悬疑重重的商战阴谋，让观众为之疯狂。该剧的成功，标志着定制影视剧已告别“雷人”的广告植入时代，开启了全媒体营销的“动人”新模式。通过精心设计的广告植入与引人入胜的剧情相结合，品牌与消费者产生了强烈的情感共鸣，进一步拉近了品牌商与用户之间的距离，收获了巨大的营销回报。这无疑会为更多品牌提供效仿的榜样。