盛世万谱：“短视频+扶贫电商”打造抖音网红城

摘要随着短视频媒体的兴起，网民最终决定旅行的目的地正受抖音等短视频内容和网红KOL意见领袖所左右。抖音抖红了一批新一线城市，如重庆、西安、成都等，传统一线城市北上广深也不甘落后，甚至火了一批三四线城市，如马鞍山、茂名、衢州等。抖音最火TOP10景点中，甚至有4个景点来自贫困县。2019年，阆中古城通过“短视频+扶贫电商”的形式延续和深耕“春节”元素，创新地方文旅游宣传，春节期间旅游综合收入同比增长42.86%，一跃成为抖音网红城市。笔者，将以阆中古城为例，与大家分享“四大古城之一”阆中古城如何巧借抖音东风，打造网红城市IP？

抖音平台是一个“去中心化”的流量推荐内容平台。这与传统媒体不同的是，不再遵循资金为王，而是以内容为王。只要能生产优质的内容，并凭借优质的推广分发策略，小景点也有大市场，不为人知的地方景点可借机重新绘出传统旅游目的地新地图。为了传承阆中古城“春节源文化”，阆中市文化旅游广播影视局联合盛世万谱（北京）科技有限责任公司共同深挖春节文化，以年轻用户喜闻乐见的趣味短视频，展示阆中美景、美味和文化。

阆中深耕春节文化，借力话题挑战赛曝光量过亿

阆中古城，是国家5A级旅游景区，千年古县，中国春节文化之乡，中国四大古城之一。通过前期的市场调研，盛世万谱给项目制定的整体传播策略为，以春节期间为传播周期，围绕“年味缺失”和“春节去哪儿玩”的旅游需求，在抖音和微博同布发出“#春节源阆中年#”话题互动挑战活动，并整合抖音KOL、微博KOL、微信KOL、网络媒体、扶贫电商等资源共同发力。

经过40天的融媒体传播，将阆中古城的古城风光、贡院、落下闳故居、张飞牛肉、保宁醋、庙会、亮花鞋、皮影戏等城市元素植入短视频中，并通过线上话题活动发动游客和当地居民在线互动，整体效果超预期提前完成。阆中城市整体曝光量为原计划量的2.6倍（2.6亿人次），话题参与量过6000万，阆中旅游抖音号粉丝量增涨20多万，线上搜索热度是丽江等古城的三倍之多。

据南充市人民政府数据公布显示，七天春节“黄金周”期间，阆中市共接待游客163万人次，同比增长20.03%；实现旅游综合总收入18.1亿元，同比增长42.86%。全市500余家大中小酒店、客栈及民宿4万余张床位入住率超98%，初一至初五部分住宿设施入住率达100%。打破原有旅游产业瓶颈，激发古城独特魅力，阆中的春节文化影响力正走向。阆中创新短视频传播形式，不仅带动了当地旅游经济，而且也带动了周边旅游景点的发展。

“短视频+扶贫电商” 再造下一个网红IP

旅游消费的升级，带动了农特产、文创产品的消费，电商扶贫成为了旅游发展的新契机。随着扶贫电商和助农政策层层推进，电商扶贫已经成为政务服务的硬任务，农副产品、民俗产品、乡村旅游等网络销售增长情况已列入政府绩效评价。

具有创新精神的阆中市政府，非常重视电子商务与文化旅游的结合。早在2016年，阆中就开始尝试将文旅、农特产品集中到市内电商平台和景区体验店进行销售，并成立“千佛泡菜”、“宝台白酒”、“洪山豆腐干”、“胥家桥皮蛋”等农产品专销点30余个，纳入电商平台销售的农产品多达50余种，从多方面整合资源促进农民增收致富。

一方面，通过新媒体传播将游客引进来，另一方面，通过电商平台和资源的整合，将扶贫产品销往全国各地。通过整合媒体、电商运营、文旅等资源，阆中市文旅扶贫成为了国内电商文旅扶贫的典范，甚至吸引了中国援助柬埔寨减贫示范合作项目相关领导和官员前来学习产业扶贫、电商扶贫和旅游扶贫经验。

作为技术和内容双驱动的运营服务商，盛世万谱首创“短视频+扶贫电商”的运营服务模式不仅在融媒体传播上帮助地方文旅整合抖音、快手、小红书、微博、微信、网络等媒体资源，而且在扶贫电商上能帮助地方政府整合淘宝、和相关社交电商平台的资源，助力地方文旅项目腾飞。未来，阆中市将与盛世万谱将开展更广泛、深度的合作，将阆中市创新整合传播和扶贫电商的的路拓得更宽、更长远。