电影院推黄金位置售价高10至20元

随着电影市场的逐渐升温，有电影院座位开始分区售票，对“黄金位置”进行加价。其中，某影院IMAX厅黄金区域的位置比普通位置贵20元。其实，早在2019年底，北京的一些影院就已开始实行分区售票，只是由于票差不大，相差多为1元或2元，观众没太计较。现如今，同一场电影，部分影院的黄金位置票价比普通位置票价高出10至20元，引发民众热议。

　　
　　图片来源：北京青年报

　　一、舆情爆点

　　以6月5日至6月8日为周期，通过中国文化传媒集团研究院舆情信息监测系统进行信息检索发现，舆情高点出现于2021年6月8日。6月8日，北京青年报发文《影院座位分区加价 这样“谈钱”伤感情吗》；@人民网微博发文【#电影院推黄金位置售价高10至20元#，你接受吗？】；澎湃新闻发文《马上评|电影院“黄金位置”加价售票，劲儿使偏了》，引发大量网民讨论转发，舆情迅速升温并达到高点，目前高点仍在持续。截至6月8日14时，已产生#电影院座位分区加价##电影院推黄金位置售价高10至20元#等多个相关微博话题。

　　
　　图：舆情关注走势图

　　二、舆情统计

　　截至2021年6月8日14时，相关舆情信息量共计1701篇，其中客户端672篇，微博442篇，网站259篇，微信166篇，新闻116篇，论坛26篇，视频17篇，政务2篇，报刊1篇。

　　
　　图：舆情信息传播渠道统计图

　　客户端、微博和网站为舆情传播的主要渠道，总量占比达80.79%。

　　
　　图：舆情信息新闻类媒体活跃度图

　　新浪微博和微信为新闻类媒体中最活跃的区域，总量占比达57.19%。

　　三、观点汇总

　　关于“电影院‘黄金位置’加价10至20元”舆情话题，网民讨论热烈。对网民观点进行汇总后发现，30%网民表示不接受电影院座位分区加价；26.67%网民不满某些电影院吃相太难看；23.33%网民表示如果实行分区售票，那边缘位置也应降价；13.33%网民表示如果电影院执意如此，观众反对也无济于事；6.67%网民不满电影院一味涨价，却不提升服务质量。

　　图：网民评论分布图

　　（一）表示不接受电影院座位分区加价，占比30%。典型网友评论如下：

　　@壹柒零柒_：肯定不接受啊，你别在中间放座椅啊。

　　@·烛火樱花·：不接受！！

　　@·漫天星光皆予你·：不太能接受。

　　（二）不满某些电影院吃相太难看，占比26.67%。典型网友评论如下：

　　@苏门跟答腊Superb：吃相难看。

　　@外卖内幕4：吃相难看，大不了以后在家看。

　　（三）表示如果实行分区售票，那边缘位置也应降价，占比23.33%。典型网友评论如下：

　　@xxxEira：那不如边缘位置低20块。

　　@淡水河边M：那犄角旮旯是不是要便宜几十块呢～

　　@超级小盖盖啊：卖站票吧。。五折。。我可以买。

　　（四）表示如果电影院执意如此，观众反对也无济于事，占比13.33%。典型网友评论如下：

　　@秋秋蛮吊：只要他们想赚钱，我接不接受都没有用。

　　@L柯y圆x圆：资本家的决定我们能有什么办法…资本最大！

　　（五）不满电影院一味涨价，却不提升服务质量，占比6.67%。典型网友评论如下：

　　@Hhhhai0：光涨钱？相应的服务跟上？看个电影还分三六九等的？

　　@摸鱼小熊手：最可恨的是，买完票也没人监督，好多人买了便宜的票坐到加价区，买高价票的人真的很气

　　四、舆情点评

　　本次“电影院‘黄金位置’加价10至20元”事件，引发了诸多网民的热烈讨论。网民一致不满电影院座位分区加价，并表示如果电影院要实行分区售票，黄金区域位置加价的同时，边缘位置也应顺势降价。从市场角度来看，电影院作为商业服务机构，采取“电影院座位分区加价”的策略无可厚非。但该策略能否成功的关键在于观众是否愿意为此买单，因此，该市场行为也要考虑受众接受度和市场可行性。目前，从网民反馈情况来看，该营销模式显然并未得到民众的认可。我们知道，受疫情影响，电影院面临诸多困境。但通过分区售票的营销策略并不能拯救影院困境，影院还需在提升观众观影体验、降低观影门槛、丰富影片供应方面继续努力，不断提升观众的观影积极性。（中国文化传媒集团研究院）