在Money2020上秀住了的AR购物，真能在三年后来临吗？
几天前，美国支付和金融科技领域的盛会Money2020刚刚在美国拉斯维加斯落下帷幕。尽管会议的焦点聚焦于全球领先的支付和金融科技动态，但奇怪的是，中国媒体对此会议的报道似乎并不多见。或许这与中国区块链技术的暂时受挫以及移动支付技术的成熟有关，因为这些领域已经无需过多探讨。
Money2020中的一个有趣展览吸引了人们的目光：由高通、万事达以及ODG联手打造的未来购物零售模型。这场展览展示了芯片制造商、信用卡组织与AR眼镜制造商的跨界合作成果——AR购物体验。
带上AR眼镜的消费者，可以在虚拟的购物环境中浏览模特身上的衣物，并查看款式、价格等信息。在支付环节，消费者可以通过高通的虹膜扫描技术完成身份验证，再使用万事达的移动支付功能进行结算。这套整合式技术还可以根据品牌需求进行定制，计划在2020年之前开始商用。想象一下，带上AR眼镜，在店里轻松浏览，挑选心仪的商品后通过简单的身份验证即可离开，这样的购物体验仿佛科幻般令人神往。
那么，AR购物真的能够实现所见即所得吗？其实，AR购物这个概念在去年就已经和VR一起被热烈讨论。VR主要负责线上购物场景，而AR则聚焦线下购物体验。尽管目前大多数的产品仍然以概念为主，但我们已经可以看到一些实际的应用。
AR购物最常出现在实体店里，借助大屏、魔镜等形式为消费者带来新颖的试穿、试妆体验。通过人脸识别、边缘融合等技术，消费者可以在屏幕上看到自己试穿后的效果。一些主打新零售体验的实体店也利用AR技术提供更为个性化的服务。除了实体店，一些APP也在尝试利用AR技术提升网购体验，如美图等。
尽管AR技术在购物领域的应用前景广阔，但它仍然面临着一些挑战。那么，我们距离真正具有未来感的AR购物还有多远？这个问题可以从技术和成本两个方面来探讨。
从技术的角度看，目前大多数手机摄像头的硬件配置还无法实现真正的“所见即所得”的AR显示效果。这与手机的成像效果有关。我们的眼睛之所以能感知世界的立体感，很大程度上是因为人类拥有双目测距的能力。大多数手机摄像头的成像只是一个2D平面，应用到AR上就是将2D贴图渲染到2D图像上，效果并不理想。
以口红试妆为例，虽然人脸定点技术可以完美识别嘴巴的形状，但却无法立体化地识别嘴唇的丰满程度、唇珠的大小和位置。AR试妆的效果往往只是将一张红唇贴图渲染到脸上，无法真正展现出化妆品在不同光线下的效果。同样地，在家居领域，没有深度传感器的手机无法理解“尺寸”这一概念，使得AR家居的重点——通过技术展示家装产品在自己家中的尺寸是否合适——成为一个难题。尽管有海外项目使用拥有深度摄像头的手机如Tango来解决这一问题，但大多数AR家居产品仍然只是将家具做成可以放大缩小、360度旋转的贴图而已。
不过技术上的问题或许可以通过持续的研发与创新得到解决。今年的新款iPhone已经搭载了专为AR校验的深度摄像头以及结构光技术，这些技术的发展为AR购物提供了更好的可能性。即使不使用深度摄像头，通过陀螺仪对位置的感知以及算法处理图像等方式也有解决成像问题的潜力。然而成本问题却是另一大挑战。构建一套完整的AR购物体系需要巨大的投入这不仅包括技术研发还包括设备更新、市场推广等多个方面这是一个需要长期投入和耐心的过程相信随着技术的不断进步和成本的降低 AR购物的时代终将到来带给消费者更为便捷和富有体验感的购物新体验让我们共同期待这一激动人心的未来时刻的到来吧！重塑未来的购物体验——探索AR技术在营销与购物中的融合之旅
在数字化浪潮中，我们不得不关注AR技术所带来的变革。从图像到文字，将产品一一录入系统，同时在线下场景中引入不同尺寸的屏幕，这一切都是为了打造一个独特的品牌体验。但在这之前，我们必须深入了解AR技术的投资价值和可能带来的回报。
咨询过AR技术供应商后，我们得知打造AR购物系统的费用并不低。对于100个SKU以内的系统，至少需要200万人民币的投资，这仅仅针对线上系统的打造。涉及线下硬件和品牌定制的费用可能会更高。那么，这些投入能带来什么呢？
在移动互联网的转型趋势下，流量和购买能力都在流向移动端。而AR技术作为前沿科技，对于品牌的营销来说无疑是一个新的机遇。我们相信未来AR技术将成为购物体验中不可或缺的一环，但目前将其作为常规渠道引进仍需慎重考虑。将AR技术作为营销手段却能产生许多意想不到的效果。
AR技术最吸引人的部分在于其虚拟与现实融合的交互体验。这种新颖的技术在各类屏幕应用中展现出无限的创意空间。例如哈根达斯的经典AR营销活动《等待两分钟，口感更好》，通过摄像头扫描冰淇淋盖子，呈现出虚拟形象拉小提琴的场景，既传达了产品理念又吸引了消费者的目光。而在大屏上，AR营销的玩法更加多样，如凌仕香水推出的“天使在人间”活动，通过摄像头实时拍摄行人并投射到大屏幕上，再加入天使形象，令人印象深刻。
虽然深度摄像头普及后，AR技术的营销与购物现状可能发生改变，但品牌仍需审慎对待新技术。不应轻视或迷信新技术，没有足够的胆量和财力，最好不要轻易尝试。我们可以预见，随着技术的不断进步和普及，AR技术将为购物体验带来革命性的变革，让我们一起期待这一天的到来。