Tumblr移动应用投放信息流广告 类似博客文章

4月23日消息，曾经排斥广告的Tumblr开始在移动应用的信息流中投放类似博客的广告，（ads that look and feel like regular posts，简称博客广告），意味着他们对大规模广告营收的态度发生了180度的变化。

Tumblr的博客广告将出现在iOS和Android客户端中，之后PC版将会跟进。移动广告将混杂在博客信息流之中。Tumblr的一种广告形式是放在了用户操控面板中的“Rador”文章领域，略显低调，该区域将会显示由Tumblr员工手工编辑的广告或是宣传内容。在每个类别推荐博文的“spotlight”领域，也将显示广告。

Tumblr移动用户每天最多会看到四个广告——带有美元符号标志，以便和日常博客区分。这些广告形式何时出现在PC版网站中，Tumblr方面并未透露时间表。

负责广告销售的Tumblr高管Lee Bron在一份声明中指出“在我们的应用中，移动广告的展示机会和我们的用户体验内容的方式是吻合的。”

首批尝试Tumblr移动广告的广告主包括ABC娱乐部，ABC家庭频道、通用电气、百事可乐、华纳兄弟等，其中华纳兄弟将在广告中宣传夏天上映的新电影《The Great Gatsby》和《The Hangover Part III》。

Tumblr选择广告是一个巨大改变。2010年接受《洛杉矶时报》采访时，Tumblr的创始人卡普曾表示，显示广告“让人倒胃口”。一年之后，卡普立场软化，在《广告年代》举办的2012数字大会上，他发布了Tumblr的第一个广告产品（位于“Radar”区域内），卡普还强调，将寻求和创意品牌合作。

除了广告之外，Tumblr正在尝试让博客作者付费获得更多的读者。

Tumblr第一次广告营销是在2012年的欧洲杯，阿迪达斯在Tumblr推出了一个放置大量GIF动画的宣传页面。

上个月，上述高层Lee Bron表示，预计Tumblr将会在2013年实现盈利，他还透露，广告主平均的广告买单一般小于六位数，也就是几十万美元。

美国《广告年代》网站指出，Tumblr推出移动广告，也证明了移动广告市场的快速增长。根据市场研究公司eMarketer本月的预测报告，2013年，美国移动广告市场的规模将扩大至72.9亿美元，比之前的预测值大幅提升了一亿美元。

和Tumblr形成对比的是，Titter直到2012年才在客户端中推出了移动广告（Titter第一次推出广告产品是在2010年），Facebook也只是在去年二月份第一次尝试移动终端上的广告。