苹果的“身份认同危机”

北京时间4月23日消息，据国外媒体报道，苹果将于本周二纳斯达克证券市场收盘后发布上一财季财报。市场分析师预计，苹果当季净利润同比降出现下滑，这也将是过去十年来苹果季度业绩出现下滑。自去年9月苹果股价创出702.10美元的历史最高价以来，苹果市值已损失约2800亿美元。

投资人的不安，主要集中在华尔街如何以一家传统硬件公司来对待和评估苹果。一些分析师和投资人表示，已有确凿证据表明，苹果应当被视为一家软件-硬件混合型企业。这种区别有关系。如果苹果继续被视为一家硬件公司，因为智能手机和平板电脑已被商品化，且消费者的口味发生变化，苹果业绩受iPhone和iPad等产品推动的势能很快将会用荆苹果应当从RIM等公司上吸取经验。

如果苹果被视为一家软件-硬件企业，这家公司的估值应当与互联网公司或软件公司类似。相对于硬件公司，此类公司的市盈率通常要更高一些。投资银行摩根士丹利分析师凯蒂·胡伯蒂（Katy Huberty）表示，“市场把苹果视为一家消费硬件企业，与产品周期联系在一起，这将导致公司的营收和利润容易挥发。”不过胡伯蒂表示，这种认识是片面的，因为“苹果消费者购买的品牌，提供了类似于亚马逊或NetApp这样便于使用的服务。”截至目前，苹果发言人对该公司财报一事未置可否。

苹果零售店

当前，华尔街把苹果归类为硬件公司，投资人给予苹果的估值为其未来12个月每股收益的8.6倍。投资人当前给予惠普的市盈率为5.6倍；戴尔的市盈率为8.5倍。

苹果当前的毛利率当前约为40%，这也是公司赚钱的一种重要指标。苹果当前的毛利率为惠普和戴尔的大约两倍。苹果的特点不同于许多硬件公司。苹果的客户通常会每年升级自己的苹果产品，这一升级频率远远快于PC传统的四年升级周期。

在惠普和戴尔努力增强企业软件业务实力的，苹果的操作系统和iTunes软件早已无处不在。苹果已拥有超过5亿个与信用卡联系在一起的App Store账户。苹果上一财季通过iTunes和其它软件与服务获得了37亿美元营收，占据了该公司总营收的7%。

这也让苹果的部分资产与EMC等企业软件公司相当，后者的市盈率为11.4倍。一些分析师当前把苹果与同样享有稳定订阅营收的康卡斯特进行对比，后者的市盈率达到了16.4倍。

苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）一直在游说华尔街，希望他们改变对苹果作为硬件公司的看法。不过即便是华尔街把苹果看作是一家软件-硬件混合公司，这家公司的悲痛也不会结束。在今年2月举行的股东大会中，库克曾表示，“因为我们不是硬件公司，我们有其它方式赚钱和回馈股东。”库克补充说，不同于其它硬件公司，“我们不认为销售产品是与客户关系的终结。这只是开始。”

投资银行Piper Jaffray分析师基恩·蒙斯特（Gene Munster）表示，苹果打造了优秀的软件，在iCloud等软件服务上只能获得“C”的成绩。蒙斯特表示，苹果产品的消费者忠实度依旧非常高，80%至90%的美国iPhone用户都表示下一部手机还将会是iPhone。他说，“人们喜欢自己的苹果产品，苹果还有6个月时间。一些很酷的产品很快将会上线。”

许多投资人认为，苹果在软件业务的下一个大动作将是支付软件。不过想要结出丰硕的果实仍需要多年时间，苹果依旧面临着提升利润的压力。

汤森路透的调查显示，市场分析师当前平均预计，苹果第二财季营收将增长8%，至423亿美元；净利润预计将为95亿美元，低于上年同期的116亿美元。