广告成本效益：谷歌比亚马逊高32.7%

北京时间2月21日消息，据国外媒体报道，Google Shopping于去年第三季度转变了营收方式，这带来了巨大的变化。与Amazon Product Ads（亚马逊产品广告）相比，如今Google Shopping能以较低的成本为广告客户带来更多的流量。

日前，CPC Strategy发布了一份报告，分析了Google Shopping和Amazon Product Ads在竞争中的表现情况。报告指出，Google Shopping于去年第三季度对营收方式进行大刀阔斧的改革，现在能比Amazon Product Ads给客户带来更多的流量和回报，转换率和口碑却不如后者。

据统计，去年下半年，Google Shopping为广告客户带去的流量比Amazon Product Ads带去的多出120%。与此，流量较2011年同比增长一倍多。去年第四季度，Google Shopping的每点击成本为0.31美元（每点击成本为cost-per-click，简称CPC），比Amazon Product Ads的0.41美元低了32.5%。

成本效率更高

Google Shopping不但CPC更低，而且CPS（每销售成本，即以销售量来换算广告成本）也比Amazon Product Ads低出32.7%。如下图，数据显示Google Shopping的成本效率在去年第四季度大幅提升。

Google Shopping的每销售成本于2012年第四季度出现较大幅度下跌，成本效率提升不少。

CPC Strategy指出，Google Shopping对CPC投标没有下限要求，并且采用较简单的广告管理工具，企业和商人可以从Google Shopping的广告投放中获得更高的收益。

弱点转换率下跌

Google Shopping的转换率连续四个季度出现下跌，Amazon Product Ads的转换率却从去年第二季度起连续上涨。

不过报告也指出，转换率（Conversion Rate）或是Google Shopping的阿喀琉斯之踵。Google Shopping的转换率已经连续4个季度出现下滑，而Amazon Product Ads的转换率却从去年第二季度起连续上涨，并于第四季度超过Google Shopping。

CPC Strategy认为，Google Shopping改变了算法，允许企业通过竞价来影响广告服务，这或许是转换率下跌的首要原因。相比之下，Amazon Product Ads始终努力在消费者当中培养信誉和影响力，转换率较高。

目前看来，Google Shopping能为客户带去更多的流量，以及产生更低的CPC，这些都是与Amazon Product Ads抗衡的优势所在。在未来，Google Shopping在转换率或许会更高，两者之间的竞争将会更有趣。

此份报告的分析样本为600万次以上的用户点击、240亿美元广告支出，以及200余家广告商的1460亿美元收入。