抗衡天猫 京东酝酿推“京品牌”扶持核心卖家

2月20日消息，继宣布获得新一轮约7亿美元的普通股股权融资后，京东正在酝酿一项大的动作。今日获悉，京东内部计划推“京品牌”策略，即扶持一批以京东商城为依托的品牌，其战略思路可能完全仿照淘品牌。

据了解，京东去年完成600亿元规模销售，今年预计要完成千亿规模的销售，开放平台策略成为重中之重。年初京东CEO刘强东表示，POP平台是京东重点。京东现在引入这些卖家，做这些销售额，都是基于测试，真正发力要下半年，要第三季度之后，POP卖家才能真正发力。

扶持“京品牌”显然是发力POP平台的一个重要目标，不过，京东还有重要目标，就是抗衡天猫。去年双十一期间，京东“沙漠风暴”促销和天猫双十一“撞车”，京东表示，部分活动商家受到来自天猫胁迫参加京东促销的卖家将没有资格参与淘宝促销活动，甚至将被天猫方面扣除高达百万元的保证金。

围绕京东和天猫之间的“站队事件”一直愈演愈烈，但在去年双十一前达到顶峰。化妆品品牌阿芙精油与珠宝品牌周大福等商家在双十一前夕宣布从京东商城撤店，京东一直指是天猫怂恿所致。

双十一商家撤店事件让京东“深受伤害”，也激发了京东扶持“京品牌”的愿望，即要加强对商家的管控，关键时候有一批能够力挺自己的商家。

京东今日对表示，欢迎有资质的第三方卖家到POP开放平台开店，也会提供相应的服务和资源帮助第三方卖家快速成长。在管理规范方面，京东一视同仁。

京东强调，对于产品品质好、有市场潜力的厂商或品牌商，京东会考虑出台相应的扶植政策，这等于是默认将扶持“京品牌”。不过，京东方面表示，具体标准和实施方案还在酝酿中，目前项目还没有成形。