平板电脑崛起 苹果Mac销量下滑难以逆转

北京时间1月30日消息，BusinessInsider科技专栏作家丹·弗洛默（Dan Frommer）近日撰文称，在苹果最近一个季度的财报中，Mac电脑出货量创下10年来最大跌幅。尽管这其中存在iMac供货不足、苹果库存不足等原因，但更重要的原因还是来自iPad的冲击。随着以iPad为代表的平板电脑日益成为主流，苹果Mac电脑或许已经达到了历史的巅峰，从此不再辉煌。

以下为文章概要

2012年是否是苹果Mac销量暂时下滑的一年？还是Mac销量已经达到巅峰，从此辉煌不再？

在经历多年的快速增长之后，Mac电脑的出货量在2012年出现了下滑。在截至12月31日的2013财年第一季度中，苹果Mac电脑的出货量同比显著下降22%，创下至少10年来最大降幅。（参见配图1）Mac业务在假期旺季表现的疲软，还导致了苹果2012年全年Mac出货量的下滑，而同期iPad和iPhone销量都大幅攀升苹果2012年售出的iPhone比2011年高出4300万部，iPad销量比2011年高出2500万部，而Mac销量却比2011年减少了77.8万台。

苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）在财报分析师电话会议上解释称，全新设计的iMac当季度大部分时间无货，且该季度比去年同期时间更短，库存水平偏低，“如果你考虑到这三个因素，他们基本能够解释Mac销量的同比下滑”。换句话说，这次Mac电脑销量的下滑可能只是一次性的。

但从长期来看，存在两个可能导致Mac业务进一步萎缩的趋势PC行业的整体下滑，以及由苹果iPad引领的平板电脑风潮。

，PC行业在12月份的季度里整体表现疲软。据Gartner统计，2012年第四季度全球PC出货量下滑5%。在过去，类似数据往往是苹果骄傲的来源，因为Mac计算机业务几乎每个季度都会报出超过PC行业整体表现的业绩。但如今，由于平板电脑的日益流行，PC行业的萎靡之势或许终于波及到了Mac。

Mac销量下滑的第二个原因，也是更重要的原因，就是平板电脑尤其是iPad的崛起。库克在电话会议中称，iPad蚕食了部分Mac的销售。（他曾多次表示，苹果并不担心这个问题。）如果将Mac和iPad的出货量加在一起，苹果的“计算机”销售增长几乎堪称疯狂，增长势头前所未有。

如果史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）的观点是对的--PC就像卡车一样早晚退出大众市场，而平板电脑则像小轿车成为主流--那么Mac或许很难再重新走上跟以往一样的增长道路，尤其是在iPad已经如此热门的情况下。这对于苹果来说是一件好事，因为如今iPad为其带来的营收已经是Mac营收的两倍--唯一的不好之处就是Mac销量表不好看而已。

，关键的几个问题是

1.苹果是否已经完全统治Mac的潜在市场？（不是的，但这一市场的前景不如iPad市场更诱人。）

2.苹果是否还会投资研发更廉价的Macbook，以推动Mac销量再创新高？（那不就是iPad吗？）

3.iPhone和iPad等移动产品--以及Macbook Air等比以往好得多的Mac产品--是否导致了更慢的Mac电脑更换周期？（从我个人的体验来看，是的，不过我可能只是特例。）

，Mac销量未来可能更有可能保持平稳，或者已经开始了长期的下滑之路，其销量或许再也无法攀上每季度1000万台的高峰。不过，就像苹果以往多次证明的那样，一切皆有可能。

Mac电脑十年来的发展之路

在过去十年间，Mac销量增长了近4倍，最高峰曾每季度售出500万台。但在连续9年的增长之后，Mac出货量在2012年下滑至1700万台。

本季度是Mac出货量过去10年来跌幅最大的一次，达到了22%。该季度同样是多年以来全球PC行业增长率超过苹果。

十年来的变化是什么？笔记本如今是Mac销售的主力，约占所有Mac销量的80%。Mac笔记本超过台式机是在2006年。Mac过去十年间平均售价下降了约175美元，如今均价为1300美元。

但真正的重头戏是iPad。受益于iPad的强势增长，苹果的“计算机”业务如今前所未有地强大。上季度，Mac和iPad加在一起的销量达到了创纪录的2500万台。