Tumblr欲实现华丽转身 今年广告策略更为激进

北京时间1月12日消息，据国外媒体报道，在受众人群方面，美国知名轻博客网站Tumblr几乎可以与业内几位大佬平起平坐。在盈利能力方面，成立仅仅五年Tumblr的功力还远远比不上诸如Facebook、Titter这样的业内翘楚。不过，这一情况有望在2013年迎来改变，因为这家社交媒体决心在今年采取更为激进的策略以吸引更多知名品牌商的注意力。

Tumblr产品副总裁瑞克-高特富瑞德 (Derek Gottfrid)此前曾向美国知名科技媒体CNET透露，“目前已经有许多公司对Tumblr于去年5月推出的‘Tumblr Radar’和‘Spotlight’广告服务显示出了十分浓厚的兴趣。”

Tumblr创始人兼CEO大卫-卡普（ David Karp）在去年5月宣布，公司将向广告主提供广告服务。比如，Tumblr会在用户面板上方的“雷达”（Radar）区域推送广告。“雷达”区是Tumblr官方对精彩博文进行推荐的图片展位，每日的用户印象数达到了1.2亿次。卡普当时表示，Tumblr将会有15个合作广告商在“雷达”区进行商品和品牌的推广，他没有透露具体的广告价格。而推出的“Spotlight”频道则允许广告主在这个频道上投放定期广告。

“当时，我们没有足够的人手。但现在，我们正在全国各地组建自己的团队来处理这两个频道有可能为公司带来的巨大流量”，高特富瑞德说道。

据悉，“Tumblr Radar”和“Spotlight“广告服务的起点相对较高，Tumblr仅仅针对部分经过自己筛选的广告主提供这一服务，且网站每幅广告的价格都在25000美元以上。现在，Tumblr已经招募了更多销售员工以处理公司与日俱增的广告业务。与此，Tumblr也拥有足够的宽带来与任何对其平台感兴趣的广告主展开合作。

“我们已经开足了马力。”高特富瑞德说道。

截至到目前为止，Tumblr 已经与包括美国服饰（American Apparel）、阿迪达斯和巴宝莉(Burberry)在内的许多知名品牌商联合展开了数百场营销活动。高特富瑞德坚持认为，Tumblr向广告主提供了传递广告信息的另一种渠道。

“我们给品牌商家和市场营销者提供了一个说服消费者进行购买的更大舞台。”高特富瑞德补充道。

这家总部位于纽约的公司目前还在研究如何使广告更受消费者欢迎的形式。高特富瑞德透露“我们花了大量的时间研究人们希望广告在网站上的表现形式，因为目前用户大都不喜欢自己在网络上所看到的东西。现在，我们已经根据这项研究结果制定出了一个足以令人兴奋的点子。”

据悉，高特富瑞德口中的这个点子其实就是“投其所好”式的广告战略。在Tumblr中，广告主并没有自己的主页，他们跟普通用户一样有自己的博客。这就意味着，品牌广告商想要参与到这个社区的互动活动就必须成为“内容创造者”或者“兴趣贡献者”（interesting contributors）。也正是因为这个原因，自助服务（self-service）一直被Tumblr所严格禁止。但高特富瑞德透露，公司对于是否要推出自主服务目前还没有最终定论。

我们认为，2013年或将成为Tumblr获得巨大成功的一年，Tumblr会努力将更多的广告信息投放到更广泛用户的移动设备屏幕中。据美国在线定向广告公司Quantcast的数据显示，Tumblr目前在全球范围内拥有1.65亿用户，而如果Tumblr的确在今年将这一数字成功转变为公司营收的话，这家轻博客网站的影响力很快就不可同日而语。