Groupon新工具助力商家进行营销与利润分析

北京时间1月17日消息，据国外媒体报道，美国团购网站Groupon日前面向企业推出了一个新工具，名为“商家影响报告”（Merchant Impact Report），参与Groupon团购的企业可以查看他们的团购交易表现如何，获取关于用户的分析，并进行利润评估计算。Groupon表示，本地企业可以利用这个工具查看自己的盈利能力，而这是“其他营销和广告媒介”不具备的功能。

目前这个工具只在美国和加拿大推广，它被看作是对商家的有用工具，尤其是他们不确定是否应当参与团购的时候。在此之前，Groupon曾与1000多家商户合作，共同探讨这样一款工具是否有用。美国加州一家咖啡馆的老板杰克·帕克斯（Jake Parks）说，作为一家小企业老板，他很欣赏Groupon提供的“深度信息”，以及查看对Groupon团购反馈的便捷程度。

Groupon表示，这款工具具有以下三个重要功能

－营销分析披露收到商家团购邮件的用户数量，并从地域、性别和年龄方面对哪些用户参与团购进行分析。

－用户分析显示新参与该企业团购用户的比例，并估算90天内可以收到的回报。

－利润计算帮助商家估算每笔团购交易的成本与收益，包括Groupon的成本，回头客带来的回报、商家的成本等。

Groupon商户产品主管艾米特·科伦（Amit Koren）表示，这款“商家影响报告”工具是应商户的要求而开发的，它旨在为商家参与的Groupon促销活动的效率提供一种清晰、准确的观点。在此之前，只有大型企业可以获得这些数据，现在Groupon把这些强大的分析结果提供给每一个与Groupon合作的本地企业。

Groupon新工具的发布可能不会对其股价产生太大的推动效果，目前Groupon股价不足5美元。最近该公司一直想要解雇现任CEO安德鲁·梅森（Andre Mason），而上个月这个消息刚刚披露的时候曾导致其股价大跌15%。不过在过去58天，Groupon股价其实呈现出大幅上涨趋势，比历史最低点上涨了99%。

无论Groupon股价如何，Groupon仍然不断发布帮助商家的工具。上周Groupon推出了升级版的商家Android应用，可以通过智能手机直接接受付款。去年秋天，Groupon还推出了Breadcrumb iPad支付与管理服务。