华尔街对谷歌充满担忧：付费点击率骤降

长期以来，谷歌的数字广告业务一直都是令在线商家艳羡的对象。它已经成为谷歌核心业务，每年可为谷歌带来超过560亿美元的收入。它帮助谷歌成为华尔街的最爱，数字广告业务的炙热增长趋势却正在放缓。

在过去几年中，谷歌广告的付费点击率（客户点击谷歌广告的频率）经历了大幅减速。美国美林银行公布图表显示，谷歌的付费点击率年增长率曾一度超过40%，现在仅为13%（蓝线）。每点击成本（客户每次点击广告时广告主向谷歌付费价格，黄线）也在下降。

有些投资人谴责智能手机崛起是谷歌广告付费点击率和每点击成本下降的罪魁祸首。现在，许多人通过智能手机应用获取信息，而不再使用谷歌的。当客户使用智能手机上的网页浏览信息时，像谷歌这样出售广告的公司显然就会受到影响。

谷歌已经表示，数字广告业务增长放缓是许多因素叠加的结果，包括视频广告业务的日益崛起。与传统广告相比，视频广告货币化的速度更快。华尔街要求谷歌提供有关其各种业务更加详细的资料，包括YouTube业务的营收和利润。

谷歌将于周四公布其第二季度财报，目前还不清楚谷歌业绩能否满足华尔街预期。直到谷歌向投资人提供新的数据以供审查之前，投资者们除了迷恋其付费点击和每点击成本外，别无选择。