苹果为啥不参加MWC？

最近MWC即将开幕，可是苹果却已经宣布在本月9日要办新品发布会。这样一来，这个号称“全球第一”的科技公司，大有与MWC这个每年一度的知名行业展会“隔空交火”的意思。有媒体说，这也难免让人怀疑苹果再抢MWC的风头。

有的朋友可能会问了，苹果直接参与MWC，在它举办期间办个发布会不就得了，多省事，借着这个热点，也能顺便打压一下别的厂商，干嘛还要费时费力地独立办场发布会呢?如果我们稍加留意，就会发现，苹果不仅从不参加MWC(主办方其实邀请过他们)，那个每年年初举办的CES展，苹果也已有20多年没参加过了(事实上，他们从不参加诸如此类的任何展会或活动)。可是，苹果不参加归不参加，它对这些展会的影响力，却从未间断过。我们就以2013年CES展为例，在当年的展会上，参展的苹果配件厂商多达近500个，占厂商总数的近1/6，且每年呈上涨趋势。

虽然苹果一直没解释过他们不参加这些展会的原因，但我们从上面的例子中，也能够感受到，因为有这些周边产品厂商的积极参与，帮助苹果一次又一次地提高了人气、知名度以及影响力，帮助苹果节省了大笔营销费用。以此类推的话，其它的行业内大展，也大都如此。

笔者觉得，这些虽然是苹果不参与这些大展的一个原因，但不是唯一的原因，还有其它原因。第一，这么多年来，无论是CES，还是MWC，这些一办再办，每年形式相似的所谓“大展”，它们的影响力其实一直在走下坡路，现在是否还是业界趋势的风向标，越来越让业界打问号。一个原因是，这些展会上展出的技术和产品，很多都是昙花一现，消费者只能远观，它们何时能真正普及，谁也不知道。这就是说，把消费者吸引了出来，可是仅此而已，大家对于这些展会，自然会慢慢变得冷淡。

第二，苹果不参加诸如MWC这样的展会，也可能是由于有着一些考虑，与其它厂商相比，苹果在手机业内仍然算是后起之秀，，他们可能认为，除了自己的发布会外，有必要在公众面前保持一些低调和言行谨慎。对于狂热的“果粉”来说，减少一些出头露面的次数，刻意保持神秘，这也有助于苹果新品的传播。

第三，大家应该知道，苹果对于每次发布会的举办，都有着很高的要求，从灯光到每一句话，事先都会做出周密的安排和精心地设计。这里面，从苹果的高层，到市场公关，再到媒体，都有很好地配合，甚至包括与会听众的座位安排等等。一切要能在苹果的轻松掌控之中，如果他们搬到MWC这么一个嘈杂的环境开发布会，再加上一众竞争对手个个不怀好意地看着，难保会出点什么差错，如果再赶上哪个对手闹场，苹果的精心设计的发布会就算泡汤了，因为媒体的视线，已经转移到这些突发状况上了。

第四，这也与苹果商业生态圈的封闭和谷歌生态圈的开放有关。对苹果这样的厂商来说，他们的封闭系统，早就成为了利润的重要来源。这就等于是说，他们的手机和平板，不会走中低端路线，会一直走价格高昂的高端路线。由于上面的原因，苹果不参加MWC，可“谷歌系”就不同了，使用安卓系统的厂商，近年来每年都是MWC的主角，这些厂商们的触角正在向新兴地区市场延伸，以便有更大的销量。MWC这个展会，正是他们怀着这个目的尽力展示自己的舞台。

作者村泉